博通總裁：全球經濟仍未掙脫困境

　　從美國洛杉磯市中心驅車向南，不到一小時即可抵達景色怡人的爾灣(Irvine)。相較于北加州硅谷的緊張繁忙，位于南加州的博通(Broadcom)，在悠閑氣氛中，亦成就為全球第二大芯片設計公司，僅次于高通(Qualcomm)。

　　“博通最強的地方，就是提供給客戶一次購足(one stop shopping)的能力。”博通總裁兼CEO麥格瑞格(Scott McGregor)說。1991年，南加州大學工程學教授山麥利(Henry Samueli)與其博士班門生尼古拉斯(Henry Nicholas)共同創立博通。此后，博通效法思科，以一連串并購吸納多達30家技術互補的新創公司，使得博通產品線涵蓋Cable modem、DSL、以太網絡、無線局域網、衛星通訊、移動電話、VOIP、存儲、光纖、藍牙等，號稱通訊芯片業的“百貨公司”。

　　在經歷世紀初互聯網泡沫破裂的洗禮后，2005年，原飛利浦全球半導體事業群總裁麥格瑞格加盟博通出任現職。“博通最強的能力是整合。”麥格瑞格說，“我要讓恐龍跳舞，讓每一個人都感覺是在新創公司里工作。”

　　這一波金融風暴后，雖難逃半導體大環境落底，不過，博通剛剛宣布的第二季營收較第一季增長20.1%，在該行業表現搶眼。《環球企業家》特地越洋專訪麥格瑞格，且聽聽他是如何站在產業制高點上看待這波不景氣的。

　　你如何看待這一波全球經濟衰退?現在已經迎來復蘇了嗎?

　　全球經濟衰退導致對電子設備的需求大幅減少，也相對降低了對半導體產業的需求。博通在通訊、運算、消費性電子產業的客戶都承受著IT與消費支出減低的痛苦。去年第4季和今年第1季，我們的產業受到需求降低和整個供應鏈庫存減少的雙重效應影響。

　　世界半導體貿易統計組織(WSTS)最近的數據顯示，半導體產業的庫存已漸趨正常，消費者信心也稍有回升，但是我還是擔憂全球經濟仍未掙脫困境。

　　景氣惡劣時，軟弱的企業更加軟弱，甚至罷手退出。這無疑促使強者愈強，或拱手讓位給新興公司。過去十年的強勢經濟周期，成就了許許多多的公司，多到甚至連優秀的公司都難以獲得好的投資回報。經濟衰退是企業生態的一部分，正如森林大火能燒掠過盛的亂枝雜叢，賦予森林健康的新生命，讓森林重新成長茁壯。許多最好的投資都是在衰退谷底布局，我相信半導體產業即將進入這樣的時機。

　　博通抗擊衰退的策略是什么?

　　至今成效如何?在經濟環境正常時，博通致力于“高獲利成長”，也就是讓我們的營收(Top-line revenue)增長比競爭對手迅速，同時讓我們的盈余(Bottom line profitability)增長比營收迅速。

　　在經濟衰退時期，我們的策略目標做了調整，專注于使運營保持著充足的現金流，并且持續投資研發，以便讓我們能在度過困境后，擁有更強大的競爭地位。