即將50歲的雷軍 重新回到手機戰場

但智能手機市場總是峰回路轉、柳暗花明的。尤其是當小米乘著 2017 年的上揚之風在 2018 年 8 月成功上市后，來自中國智能手機市場的隱憂再次出現——如今，雷軍再次親自下場了。

外強內弱的小米智能手機業務

如果從 2018 年小米手機業務的整體面上來看，仿佛一切都是風平浪靜，甚至是可圈可點的。

從成績上來說，2018 年全年，小米在全球市場的手機出貨量為 1.226 億臺（根據 IDC 的數據），成功地進入到手機出貨量的 “億級俱樂部”，在全球智能手機市場排名第四，比 2017 年全年整體增長了 32.2%，與華為的 33.6% 的同比增長率可以說是不相上下。

但是如果將數據拆分來看，小米在智能手機市場的隱憂可以說從 2018 年下半年就存在了，甚至可以說是一直伴隨著整個小米公司上市之后的生涯。

按照雷軍的說法，“一億” 小目標的實現與小米過去三年狠抓創新、品質管控和國際化有關；不過從出貨量增長的角度來看，國際化顯然為小米在 2018 年的成績單做出了巨大的貢獻——但正是因為如此，小米的智能手機業務整體呈現出外強內弱（國外強，國內弱）的局面。

以 2018 年 Q3 的表現為例，小米共賣出了 3330 萬臺智能手機（根據小米 Q3 財報），而根據第三方渠道（Counterpoint、IDC、賽諾）的統計數據表明，小米手機在中國市場的 Q3 銷量在 1300 萬臺上下。同時，它在國內智能手機市場 2018 Q3 的排名已經落后于 OV 華為等對手——2018 年雙十一期間，在天貓、京東平臺給出的排名中，小米手機無論是在銷量還是銷售額都低于榮耀。

到了 2018 年 Q4，小米在全球智能手機市場的排名從第四下滑到第五，被 OPPO 超越，出貨量的同比增長率僅有 1.4%——可以說是基本上停止增長了。而在同時期的中國市場，小米出貨量居然同比下滑了 34.9%，排在華為、OPPO、vivo 和蘋果之后。

也就是說，小米智能手機出貨量在國內市場造成了一個巨大的缺口，只不過剛好被國際市場的增長填上了而已。

進入到 2019 年，這一趨勢并沒有得到改變。跟據 IDC 發布的 2019 年 Q1 智能手機銷量報告和小米官方的數據披露（Q1 財報），小米依然排名第四，但是出貨量為 2790 萬部，比 2018 年同期的 2840 萬部略有下降——同時在國內市場，根據市場調研機構 canalys 的數據顯示，小米 Q1 的銷量僅為 1050 萬臺，比去年同期下降了 13%。

值得一提的是，在 2018 年 2 月，雷軍曾經給小米定下目標，要在十個季度之類成為國內市場的第一名；如今十個季度已經過去了一半，按照現有趨勢，這一目標還非常遙遠。

雷軍再次下場，這次能夠成功逆轉嗎？

其實面對這個問題，小米早就有所認識，并且已經被做出了改變。

2018 年 12 月，小米進行架構調整，將銷售與服務部改組為中國區，并任命王川為中國區總裁，全面負責中國區手機產品和電視、生態鏈產品的銷售運營工作——這一變動，在外界的解讀中是雷軍針對國內手機銷量下滑的一次變革，而重振中國市場的手機業務則是雷軍在王川身上給予的厚望。

但顯然，進入到 2019 年之后，雷軍意識到是時候自己親自下場了。

一方面，在智能手機市場的新一輪洗牌之后，眾多手機廠商都開啟了多品牌路線，小米也將紅米系列獨立為 Redmi 品牌，但榮耀、realme 等品牌氣勢洶洶（realme 可以說是價格屠夫），并且升降式前置攝像頭設計也繼續下沉，讓 Redmi 品牌在性價比方面的優勢頗為削弱。

另一方面，即使是在高端市場，小米 MIX 3、小米 9 系列在產品的競爭力也面臨著國內諸多對手的挑戰，最新發布的一加 7 將 8GB + 256GB 做到了 3000 元以內（同版本小米的售價為 3699 元）——按照當前比較流行的說法，作為全球最大的智能手機市場，中國智能手機市場可以說是已經進入了 “地獄模式”。

在 “地獄模式” 下，小米智能手機業務的壓力可想而知了。

當然，如果我們再參考一下小米的 2019 年 Q1 財報，會發現情況并沒有那么糟糕。其中，2019 年第一季度小米在中國市場的智能手機份額在逐月遞增，智能手機業務的整體營收同比增長了 16.2%，營收占比為 60% 出頭，這表明小米的營收結構越來越平衡。同時，小米 IoT 和生活消費品等方面營收達到 120 億元，同比增長 56.5%，小愛同學月活用戶同比劇增 247.2%，并且小米還在持續發力大家電業務——由此可見，小米的手機 + AIoT 的整體業務布局也已經扎穩了。

不過，從現有的狀況來看，小米并不敢掉以輕心。

在最近一次的結構調整中，雷軍親自負責中國區業務；究其原因，按照小米組織部部長劉德的說法，國內手機市場的競爭已經到了最激烈的時刻，中國區是全球市場的重中之重，在去年調整產品結構、今年啟動多品牌戰略之后，雷軍親自管理就是集團最強的投入。同時，王川帶隊大家電業務（除了電視之外），也是希望王川發揮他在內部二次創業方面的沖勁和激情，以重現他在小米電視業務中做出的成績。

另外，雷軍親自執掌中國區，還有一個背景因素是小米旗下多個手機品牌的業務整合。出了小米、Redmi，小米旗下還有黑鯊、POCO 和美圖等品牌，如何實現這些品牌的協同和區分，也是雷軍不得不親自操心的內容（不出意外的話，小米會在下半年推出美圖品牌的手機。）

總結

從小米創業到現在，已經九年了，即將迎來 50 歲生日的雷軍毫無疑問依然就是小米的絕對靈魂人物，他的一舉一動都決定了小米未來的走向；就目前來看，小米在香港的成功上市并不能讓雷軍退居二線，小米依然非常年輕，還需要更長時間的增長來穩定自己的發展根基。

所以問題來了：3 年前，小米手機業務在雷軍的親自掌控下實現了觸底反彈，這一次，雷軍將如何帶領小米突出重圍？