小米在印度市場取得成功，但其也面臨中國市場的隱憂

　　小米在印度市場取得了空前的成功，市場份額超過了三星奪得了第一的位置，然而在這種優(yōu)異成績掩蓋之下其同樣面臨著曾在中國市場所面臨的隱憂。

　　2017年四季度小米在印度智能手機市場首次奪得了市場份額第一的位置，領(lǐng)先三星0.5個百分點;今年一季度小米的領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大至5個百分點，這一切都是依賴于其低價的紅米手機。

　　2017年中國的人均收入在55000元人民幣左右，印度的人均收入約10693元人民幣，印度的人均收入僅有中國的五分之一，如此低的收入自然導(dǎo)致印度的用戶更歡迎低價的智能手機，為小米在印度銷售的紅米手機創(chuàng)造了機會，當(dāng)前小米在印度市場熱銷的也主要是千元人民幣或以下的紅米手機。

　　近期小米IPO的資料顯示2017年其手機均價為880多元人民幣，這一均價不到華為的一半，這同樣證明了小米銷售的手機當(dāng)中絕大部分為低端的紅米手機。

　　2014年和2015年小米依靠低價的紅米手機迅速做到了國產(chǎn)四強和全球前五的位置，然而成也紅米敗也紅米，因為紅米品牌的強大影響力最終給小米打上了深刻的廉價低端的烙印，在2015年下半年和2016年中國智能手機市場的升級過程中，小米難以在中高端市場發(fā)力，最終導(dǎo)致了小米的衰敗，2017年雖然小米在國內(nèi)市場取得復(fù)興但是其在中高端市場依然難有作為。

　　小米當(dāng)下在印度市場的發(fā)展過于依賴紅米品牌很可能重蹈覆轍，其實此前印度智能手機市場就上演了類似的一幕。印度智能手機市場的上一階段印度本土品牌micromax等依靠超低價的智能手機一度占有印度智能手機份額前五的四個位置，它們主要銷售500元人民幣以內(nèi)的智能手機，但是伴隨低價帶來的卻是低質(zhì)的印象，在印度用戶開始追求更高品質(zhì)的手機時候拋棄了這些品牌最終成就了小米，未來印度智能手機市場進一步升級的時候小米會不會如micromax等迅速沉淪?

　　小米的紅米品牌在印度市場熱銷的當(dāng)下它也正希望推動小米mix等高端手機在印度市場的銷售，然而印度市場的現(xiàn)實進入線下零售店的用戶基本不關(guān)注小米的這些中高端手機，反而是一直專注于中高端市場的一加在印度市場已在印度高端手機市場獲取了四分之一左右的市場份額，在中高端市場難以發(fā)展正成為小米的重要隱患。

　　在銷售渠道方面，小米在印度市場如早幾年在中國市場一樣主要依靠線上渠道，由于擁有品牌溢價黃牛幫助小米進入線下市場，當(dāng)前小米的手機在印度熱銷同樣獲得了溢價，這讓印度的線下零售渠道甚至獲得了較OPPO、vivo等向來給予線下渠道更高的利潤，然而隨著小米在印度線下市場的擴張一旦這種溢價消失由于其給予線下渠道的利潤較低，會不會如國內(nèi)市場一樣迅速被線下零售渠道放棄?

　　隨著小米在印度市場取得成功，其他中國手機品牌也正在采取類似的手段。在國內(nèi)市場都沒有推出線上品牌的OPPO正醞釀在印度市場推出自己的線上品牌，有消息名稱或為realme;另一家在國內(nèi)市場給予小米重擊的華為榮耀也已開始發(fā)力印度市場，一季度的數(shù)據(jù)顯示榮耀在印度市場增長勢頭強勁，出貨量同比增長146%，首次躋身印度智能手機市場份額前五的位置，這些競爭對手會不會如國內(nèi)市場一樣給予小米重擊?

　　可以說，小米在印度市場取得了成績固然可喜，然而這種增長能否持續(xù)下去是一個問題，尤其是在國內(nèi)市場學(xué)習(xí)小米進而擊敗小米的榮耀更是它的一個可怕對手，小米在印度市場的前途顯然并非坦途。