小米5%凈利潤(rùn)率良心嗎？榮耀趙明稱(chēng)“達(dá)到該水平的公司鳳毛麟角”

　　小米手機(jī)作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的代表，不僅引領(lǐng)了高性?xún)r(jià)比的潮流，更是憑借多項(xiàng)黑科技以及線上線下渠道的布局進(jìn)階全球手機(jī)市場(chǎng)的前五。去年，小米手機(jī)的回暖更是給了內(nèi)部信心，有消息稱(chēng)小米下周將在香港IPO。

　　而在IPO前，雷軍更是喊出“硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%”口號(hào)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)諸多人士對(duì)雷軍的說(shuō)法產(chǎn)生了質(zhì)疑，就連榮耀手機(jī)負(fù)責(zé)人趙明也表示，如果榮耀能夠?qū)崿F(xiàn)5%的凈利潤(rùn)率我們就很開(kāi)心了。

　　昨天，小米在武漢雷軍的母校發(fā)布了新款產(chǎn)品—小米6X，依舊主打高性能和高性?xún)r(jià)比，更是現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比OPPO和vivo。不僅如此，雷軍還在現(xiàn)場(chǎng)宣布，小米董事會(huì)已達(dá)成決議，小米硬件綜合凈利潤(rùn)率不會(huì)超過(guò) 5%，超出部分將全部返還給用戶(hù)。　

　　就在雷軍的這一決定宣布之后，臺(tái)下的米粉再次歡呼，朋友圈內(nèi)更是有很多朋友表達(dá)了對(duì)小米良心的好感。不過(guò)，有亮點(diǎn)就有爭(zhēng)議，有的人認(rèn)為這就是雷軍拋出的一個(gè)噱頭，完全是欺騙普通消費(fèi)者。而在今天的GMIC大會(huì)上，榮耀手機(jī)負(fù)責(zé)人趙明更是直言，中國(guó)硬件公司硬件綜合凈利潤(rùn)率能夠達(dá)到5%的公司可以說(shuō)是鳳毛麟角，榮耀如果能夠?qū)崿F(xiàn)5%就很開(kāi)心了。　

　　從趙明的口中可以得知，目前榮耀在凈利潤(rùn)率上還達(dá)不到5%，并且這個(gè)數(shù)字在業(yè)內(nèi)也已經(jīng)是非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。根據(jù)賽諾公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度榮耀與小米的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量分別為1400萬(wàn)和1237萬(wàn)，由于兩家的產(chǎn)品都主打年輕用戶(hù)，主張高性?xún)r(jià)比，因此在利潤(rùn)率上比較有參考性。

　　除了趙明之外，業(yè)內(nèi)很多人士也都表示，5%的凈利潤(rùn)率已經(jīng)非常高的，已經(jīng)超過(guò)華為、OPPO和vivo。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋(píng)果的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到32.4%，三星的則為8%。而國(guó)內(nèi)品牌這邊，2017年第一季度OPPO收入約54.1億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.54億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率4.7%;華為營(yíng)收67.4億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.26億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率3.35%。

　　如果單從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，小米綜合凈利潤(rùn)率5%實(shí)屬不低，如果要是稅后的數(shù)字話，更是直逼三星。

　　關(guān)于小米5%凈利潤(rùn)率是如何計(jì)算的，目前官方還沒(méi)有給出一個(gè)明確的說(shuō)法，也不懷疑是一種噱頭，或者是為IPO制造的利好消息。但是，希望小米在未來(lái)的日子里，依舊能夠不忘初心，做用戶(hù)真正喜歡的手機(jī)，不要為了利潤(rùn)和舍棄用戶(hù)，舍棄自己最初的夢(mèng)想。