博通笑迎中國“三網融合”盛宴

　　2010年7月1日，備受關注的首批三網融合試點城市名單正式出爐，北京、遼寧省大連市、黑龍江省哈爾濱市、上海市、江蘇省南京市、浙江省杭州市、福建省廈門市、山東省青島市、湖北省武漢市、湖南省長株潭地區、廣東省深圳市和四川省綿陽市共計12個城市入圍首次試點名單。

　　這意味著一場網絡電視（IPTV）機頂盒盛宴即將開始。

IPTV機頂盒出貨量將快速增長

　　據市場調研公司iSuppli數據指出，在中國“三網融合”戰略推動下，今年中國網絡電視機頂盒出貨量將比2009年大增136.8%，從190萬臺上升到450萬臺。到2014年年底增長率將為 33%。由于國內市場的潛在規模龐大，以及出口市場持續增長，中國可能成為全球最大的IPTV-STB制造基地。

　　與此同時，中國IPTV-STB市場快速增長，符合IPTV用戶的增長前景，估計用戶數量到2014年將達到3,170萬。2010年，IPTV用戶將增加到850萬，幾乎是2009年440萬的兩倍。

博通提早布局贏得主動

　　面對即將快速擴張的中國IPTV機頂盒市場，諸多跨國半導體廠商早已開始面局，搶占如此誘人的蛋糕。

　　據Broadcom（博通）公司寬帶通訊事業部高級市場經理Fred Taylor表示，博通公司非常重視中國市場，特別是對機頂盒市場的關注超過其他公司，因此博通公司在中國取得了快速增長。據Fred Taylor透露，2009年博通在大中國區的IPTV機頂盒芯片收入高達1億美元，這個收入是2008年的5倍。
　　
　　這個收入當中的30%又是從中國內地相關IPTV機頂盒廠商、ODM廠商處獲得的，據了解，同洲電子、中興、海爾、海信、上海大洋、富士康等是博通的核心合作伙伴。在中國電信最近一次招標中，中標的機頂盒生產商大部分是博通的客戶。

　　Fred Taylor表示，針對中國IPTV機頂盒市場，根據其規劃，將會在第三季度將BCM7208與BCM7468兩款芯片產品進行量產，其中BCM7208主要用于高清領域、BCM7468主要用于標清領域。

下一步關注多模與低成本

　　為了適應中國用戶對于價格方面的敏感的特點，Fred Taylor表示，博通公司在產品定義與設計過程中，非常注重成本控制。如專門面向中國市場的BCM7208、BCM7468兩款最新產品將會較之前的BCM7466、BCM7407兩款產品，其成本將會降低30%。

　　面對如何降低成本與價格的問題，Fred Taylor表示，一方面是通過工藝的進步，另一方面是根據中國客戶的需求把其不需要的功能去掉，這樣就可以有效地降低不必要的支出。

　　Fred Taylor 強調說：“盡管BCM7208、BCM7468這兩款產品在成本與功耗方面得到了降低，但在性能方面卻不僅沒有下降，反而有了一個很高的提升。”

　　另外，靠著“集成”起家的美國博通公司，將會把這一優勢延伸到機頂盒芯片領域。下一步，博通公司將會把包括Wi-Fi、藍牙、以太網端口等接口功能集成到機頂盒芯片中，以滿足消費者對于數據傳輸的需求，同時也會將包括3DTV等功能模塊集成進來，實現機頂盒的多功能化。（老虎）

附：Broadcom（博通）公司寬帶通訊事業部高級市場經理Fred Taylor簡歷

作為Broadcom寬帶通信部的高級營銷經理，Fred Taylor先生負責推動公司在亞太地區的IP多媒體接入戰略，通過針對高端產品和高端市場的系統級單芯片解決方案使IP機頂盒服務進入家庭。 最新推出的IP多媒體接入產品，包括在中國推出的完全集成的高清晰度 IP機頂盒，它可以提供先進的的支持1080p格式的高清顯示，個人錄像，交互式服務（如視頻點播和計次收費業務），并支持業界先進的視頻壓縮標準。

Taylor先生于1998年加入Broadcom公司并擔任企業網絡部第一個完全集成的10/100快速以太網4重收發器的產品線經理。此外，他還在Broadcom部門擔任過多種支持移動平臺組和無線連接組的產品及市場管理職務，致力于重點客戶的定制芯片產品。在他加入Broadcom之前，Taylor先生作為一個市場部戰略經理在美國國家半導體開發基于RISC的微處理器SoC解決方案。Taylor先生在Devry技術學院獲得計算機科學學士學位，之后在圣荷西州立大學獲得商業管理碩士學位。