二季度中國智能手機市場結束連續六個季度增長
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國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2025年第二季度，中國智能手機市場出貨量結束了連續六個季度同比增長，出貨量6,896萬部，同比下降4.0%。大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”促銷來清理渠道庫存。2025年上半年中國智能手機市場出貨1.4億臺，同比下降0.6%，與去年同期基本持平。“國補”對于市場需求的拉動有限，未達到預期效果。
2025年第二季度中國前五大智能手機廠商市場表現：
Huawei
一季度市場份額18.1%，自2020年第四季度之后，時隔四年，重返中國智能手機市場第一。Mate 70系列供貨明顯得到改善，新品nova 14系列“加量不加價”，而最新Pura 80 Ultra的“一底雙鏡”再一次證明了Huawei繼續引領行業的創新發展。未來，隨著鴻蒙生態的加速適配和推進，Huawei也將給消費者帶來更好的使用體驗感。
vivo
市場表現全面恢復，重返市場第二位，且在“618”之后延續強勢表現。X200s系列全面升級，X200 Ultra系列繼續影像突破以及全新大折疊X Fold5系列幫助vivo在600美元以上高端市場重返前三位。而依靠S系列和子品牌iQOO的強勢表現，vivo在200-400美元市場獨占鰲頭。vivo在手機市場一如既往保持穩定的同時，也將在MR和機器人等創新科技上為消費者打造更多的進階體驗。
OPPO
繼續保持國內市場第三的位置。旗艦Find X8系列和折疊屏Find N5繼續獲得市場認可，在600美元以上市場出貨量增幅超過20%。新品Reno 14系列憑借引領潮流的外觀和優秀的影像能力，廣受年青消費者的青睞，幫助OPPO在中國手機市場400-600美元中端市場穩居第一，年輕化策略卓有成效。同時，今年子品牌OnePlus產品策略調整以后在上半年市場份額相比去年同期明顯增長。
Xiaomi
出貨量連續八個季度保持同比增長，且二季度是唯一保持增長的頭部廠商。品牌整體勢能持續上升，“人車家”生態優勢和“新零售”有效拓展線下渠道等促使Xiaomi的連續增長勢頭。在繼續“高端化”路線的同時，Xiaomi加強與運營商渠道合作，堅持科技普惠，上半年在200美元以下市場份額明顯增長，排名第一。
Apple
二季度出貨量高于預期。除每年常規的在“618”電商促銷季之前開始大幅降價促銷，今年iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年多降價100元進而可以參加“國補”，明顯引發了市場熱情。渠道政策調整陣痛期逐漸結束，“真實零售”效果顯現。
折疊屏手機市場重新回落
2025年第二季度，中國折疊屏手機出貨量達到221萬臺，同比下降14.0%，上個季度短暫回暖以后重新進入到下降趨勢。受客觀物理條件限制，折疊屏手機在輕薄和折痕等硬件方面已達瓶頸，短期內難有更大突破。因此，從軟件生態出發，提升折疊屏手機生產力屬性以及打破不同系統生態之間的護城河，解除生態對用戶的束縛成為未來折疊屏手機的發展方向。
2025年第二季度中國折疊屏手機市場， Huawei保持強勢表現占據超過70%的市場份額；Honor在新品發布之前依然在折疊屏手機市場保持第二位，份額7.6%，未來有望憑借繼續保持全球最輕薄的大折產品獲得更多市場認可；更注重用戶使用體驗，實現與iOS生態破局的大折疊X Fold5系列幫助vivo重返市場第三位，市場份額5.5%；Xiaomi依靠市場近期唯一的小折新品位居市場第四位；Find N5上市最早，但是依然受到消費者青睞，使得OPPO保持市場第五位。
“國補”影響下價格段的變化
“國補”實施半年，雖然未如預期明顯推動換機，但是也影響了消費者的購機選擇。今年上半年，200-400美元的高性價比產品和可以獲得足額補貼的400-600美元產品的市場份額分別達到34.8%和12.9%，相比去年同期分別增長1.1和0.9個百分點；預算緊張的消費者則更青睞主要通過運營商渠道銷售的100美元以下的產品，市場份額3.7%，增長0.7個百分點；部分用戶跟隨廠商的高端化路線進行產品升級，選擇600美元以上產品，市場份額增長0.5個百分點，達到25.2%；只有100-200美元價格段明顯下降3.1個百分點，市場份額23.4%。
郭天翔 IDC中國研究經理
IDC中國研究經理郭天翔指出，今年第一季度“國補”剛開始的時候，很多廠商都希望可以明顯刺激市場需求，推動消費者換機，所以提前進行了備貨和出貨。但是由于各種原因導致“國補”對于市場需求的拉動有限，大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”電商促銷來清理渠道庫存。雖然部分地區暫停的“國補”將會陸續恢復以及中美貿易戰暫時緩和，但是整體宏觀經濟充滿挑戰，消費者信心持續低迷，對于手機的需求很難有明顯提升，預計下半年中國智能手機市場將會面臨更大壓力。
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