折疊屏手機市場降溫：三星計劃明年減少出貨量

據最新消息，三星有意縮減明年折疊屏手機的產量，AndroidAuthority報告稱這一市場目前正在慢慢降溫。

三星移動體驗事業部（MX）設定了明年高平均銷售單價（ASP）旗艦機的出貨目標 —— 預計在上半年發布的Galaxy S25系列，其目標出貨量高達3740萬部，較Galaxy S24系列的3500萬部目標增長了約7%。若計入新增的Galaxy S25 Slim型號（目標出貨量300萬部），則整體目標出貨量將攀升至4040萬部。

然而，對于明年下半年即將發布的Galaxy Z7系列，三星則采取了更為謹慎的出貨策略。具體而言，Z Flip 7的目標出貨量為300萬部，而Z Fold 7則為200萬部，兩者相加的可折疊手機總出貨量被設定為500萬部，相較于Galaxy Z6系列的820萬部目標，減少了39%。

這一策略調整或許與Galaxy Z6系列的市場表現未能滿足預期有關，數據顯示2024年Z Flip 6的面板出貨量將比2023年的Z Flip 5減少超10%。Counterpoint Research表示，折疊式智能手機顯示屏在2024年Q3的同比出貨量首次出現下降，預計2025年的出貨量也將繼續下滑。

中國市場似乎是相反的勢頭：折疊屏手機似乎依然火爆，華為推出三折疊屏手機Mate XT后一機難求，一度需要加錢數千到上萬元才能買到。放眼全球，Counterpoint Research統計數據顯示，2024年第三季度折疊屏手機全球市場在經歷了連續6個季度的同比增長后，首次出現出貨量下滑，同比下降1%。

雖然出貨量出現大幅下跌，但三星仍然以56%的市占率穩坐全球折疊屏手機出貨量頭把交椅。不過仔細看數據會發現，前五的品牌中，小米、榮耀、摩托羅拉、華為、榮耀都保持較高增長率，唯有三星銷量同比大跌21%。

隨著銷量的不斷提升，折疊屏手機將告別快速增長期。行業脫離藍海期，意味著競爭烈度將不斷提升，企業之間短兵相接，更加考驗產品硬實力。報告指出，三星折疊屏手機下滑的原因為三星的Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6折疊手機的競爭力不足，銷量不如預期。

相對而言，中國廠商推出的折疊屏手機價格方面更具優勢：摩托羅拉（聯想）在全球折疊屏手機市場表現出色，2024年第二季度以30.8%份額位列全球豎折手機銷量第一，搶走了三星不少市場；榮耀則在西歐發力，第二季度折疊屏手機首次超越三星，位列當地銷量第一。

近年來，折疊屏手機雖一度被視為智能手機市場的新增長點，眾多廠商紛紛涌入該賽道，但隨著市場逐漸走向成熟，消費者對于折疊屏手機的新鮮感逐漸消退，加之其高昂的價格、相對有限的應用適配以及仍有待提升的耐用性等問題，使得折疊屏手機的市場熱度出現明顯下滑，整個折疊屏賽道呈現出趨冷的態勢。

三星計劃在未來一年繼續以Galaxy人工智能（AI）為核心驅動力，進一步開拓市場。截至目前，三星已成功將Galaxy AI技術應用于2億部智能手機和平板電腦等移動設備中。