昂貴的iPad Pro難救蘋果，廉價平板是王道

　　蘋果昨晚發布了新款的iPadPro，試圖通過采用性能更強的A12X處理器以及更輕薄的設計吸引消費者，推動iPad這款產品換發青春，不過從這兩年的情況來看，平板電腦市場更受歡迎的是廉價的平板，iPadPro恐怕難以承擔起拯救iPad的重任。

　　平板電腦市場日漸衰落

　　iPad是推動平板電腦迅速發展成為一個重要行業的功臣。2010年iPad推出，其以輕薄時尚、易于操作等特點迅速給市場帶來了巨大的沖擊，在iPad的影響下，安卓陣營也推出了廉價的安卓平板電腦，iPad和安卓平板最終導致了曾為PC市場帶來活力的廉價PC--上網本的覆滅。

　　隨后iPad在2014年一季度達到巔峰，當季出貨量高達2600萬，不過iPad的衰落更快，隨后iPad的季度銷量連連下滑，至2015年三季度首次跌破季度出貨量千萬臺，此后基本在千萬之間浮動。

　　iPad的衰落是有多種原因造成的。iPad的質量非常好，這也就導致其使用壽命較長;其次是由于蘋果的iOS系統對硬件的優化非常好，例如目前的iOS12系統即使是在2014年發布的iPhone6上依然相當流暢，這就導致用戶對于升級iPad的需求不強;再次是用戶逐漸發現iPad主要用于娛樂，缺乏生產力，導致對用戶的吸引力不足;種種原因導致了iPad的需求不振。

　　在iPad日漸衰落的情況下，平板電腦市場同樣顯出頹勢。據IDC的數據顯示，今年二季度全球平板電腦出貨量同比下滑13.5%，這已是平板電腦市場連續14個季度下滑，中國臺灣的digitimes甚至認為平板電腦的衰落將延續到2023年。

　　蘋果試圖依靠iPadPro拯救iPad

　　蘋果早已認識到iPad淪為娛樂平板將難有出路，因此在2014年選擇與IBM合作共同研發企業應用，試圖讓iPadPro成為生產力工具，為iPad的發展尋求新的出路。

　　經過一年時間的努力，蘋果與IBM研發了百多款企業應用，iPadPro也就在2015年11月登場，其擁有更大的屏幕，屏幕尺寸達到12.9寸，其強大的A9X處理器可以允許Photoshop、AutoCAD等大型軟件，觸控筆、鍵盤等外接設備讓它擁有了接近筆記本的操作體驗。

　　不過現實并沒如此美好，相較iPad，iPadPro太過笨重，這就導致了大多數傳統喜歡將iPad用于娛樂的用戶不會喜歡iPadPro;而對于筆記本用戶來說，iOS系統無法兼容傳統的Windows應用導致其可以提供的應用極為有限，觸控板和鍵盤的搭配在工作效率方面還是比不上筆記本的鍵盤+鼠標。

　　另一個影響iPadPro銷量的因素是其價格實在太高了，當時的iPadPro起售價格為5888元人民幣起，這樣的價格可以購買到一款配置相當不錯的筆記本了，例如戴爾的燃和成就系列筆記本，而后者顯然更適合商業用戶。種種原因導致iPadPro并沒獲得廣泛的歡迎，iPad的銷量依然在持續下滑。

　　廉價平板更受歡迎

　　對于安卓平板來說，價格向來是它們的優勢，近幾年在平板電腦市場份額節節攀升的華為正是依靠廉價安卓平板在平板電腦市場的份額節節攀升，其銷售的安卓平板售價低至599元人民幣，今年二季度的數據顯示其出貨量為340萬臺，同比增長7.7%。

　　對于蘋果來說似乎也是如此，今年二季度其iPad出貨量環比增長26.4%，其中起了重要作用的正是它今年在春季發布會上發布的新iPad，采用了較為落后的A9處理器，不過售價也相對較低，面向公開市場售價329美元(2588元人民幣)起，提供給學生群體的售價299美元(2388元人民幣)起。這也反映了市場更歡迎價格較低的iPad，同時證明了iPad對硬件的要求不高。

　　給iPad帶來沖擊的微軟surface似乎也體現了這一趨勢。2015年微軟憑借surface3在平板電腦市場興起，其售價低至3000元人民幣以內，隨后的surface定價走高導致未能延續此前的快速增長勢頭，到了今年它又重新關注起廉價平板電腦市場，在近期推出了售價僅為399美元起的surface Go，試圖吸引更多的用戶購買這類產品。

　　從這些方面可以看出，定價昂貴的iPadPro雖然一再強調創新，但是由于種種原因它一直都未能獲得預期的影響力，如果蘋果不能改變這種定價策略，iPadPro將注定一款小眾的產品。