靠iPhone提價獲得增長的蘋果還能走多遠？

　　據(jù)外媒報道，華爾街弄不明白蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)銷售昂貴iPhone的策略是否能夠成功。我們似乎還需要等待六個多月才能夠看清楚。

　　周二，蘋果發(fā)布了截至3月31日的第一季度的財報，并收到了來自投資者的積極反饋。它的營收增長了16%，增長到了611億美元，符合分析師的預期;iPhone銷量達到了5220萬，也大致符合華爾街的預期。在截至6月30日的第二季度，蘋果預計其營收為515億美元到535億美元;而華爾街分析師的預測值為515億美元。

　　此外，該公司還宣布準備再回購1000億美元股票，并將其分紅提高16%。這樣的支出讓投資者感到高興。

　　在昨日盤后交易中，蘋果股價上漲了大約4%，漲到了175美元。這個股價水平僅相當于蘋果在去年11月的水平。事實上，盡管蘋果達到了華爾街的預期，但是華爾街的預測數(shù)字是下調(diào)后的結(jié)果，因為分析師此前擔心價格更高的iPhone可能會嚇走一些消費者，尤其是在新興市場上。

　　一周前，分析師預測的平均營收是519億美元。花旗分析師吉姆-蘇瓦(Jim Suva)早在一個月前就預測蘋果可能會回購1000億美元的股票。這就是說蘋果在周二宣布的回購股票的消息可能早在投資者的預料之中。

　　說到底，現(xiàn)在的問題是：雖然蘋果現(xiàn)在的業(yè)績還不錯，但是我們并不知道它在未來還能走多遠。

　　庫克在財報電話會議上不失時機地向分析師們灌輸了iPhone(尤其是iPhone X)的發(fā)展前景。庫克圖駁斥一些唱衰的分析師，他在電話會議上多次指出：從去年秋季推出以來，iPhone X已成為蘋果每周最暢銷的機型，而且是中國最暢銷的機型。

　　“iPhone X是一款受人喜愛的產(chǎn)品。”他說，“這就好比一個團隊已在超級碗大賽中獲勝，而你還希望他們再多贏幾分。但是，它畢竟已成為超級碗冠軍了。我對這款產(chǎn)品感到無比驕傲。”

　　事實上，有關(guān)高價iPhone到底有多好賣的爭論早在去年9月就開始了。除了1000美元的iPhone X外，蘋果還將其iPhone 8定價為699美元，比上一年的同類機型高出8%，約合50美元;將其8 Plus定價為799美元，比上一年的同類機型高出4%，約合30美元。自從這三款新機銷售以來，蘋果已售出了1.295億部iPhone，比去年同期僅多出0.4%。但是，由于它銷售的手機價格更高，它的營收增長了14%，增長到了996億美元。

　　現(xiàn)在，真正的問題在于蘋果當前的營收增長速度還能夠保持多久。為了在一年后繼續(xù)保持增長，蘋果在明年推出的手機必須定價更高，或者它銷售的手機數(shù)量必須開始增長。而現(xiàn)在，全球智能手機市場已處于飽和狀態(tài)。

　　對于這種質(zhì)疑，庫克駁斥說，在去年，功能手機的銷量大約為5億部。“很多功能手機賣到了新興市場。”他說，“我們?nèi)匀幌嘈牛S著時間的推移，全球銷售的每部手機都會變成智能手機。因此，我們認為，由于現(xiàn)在功能手機的銷量這么大，因此我們的智能手機還有很大的發(fā)展空間。”

　　誠然，蘋果在其他領(lǐng)域也在不斷發(fā)展，例如Apple Music等服務和AirPods和Apple Watch等可佩帶設備。但是，這些業(yè)務的營收僅占iPhone營收的極小部分，而且利潤率也可能比不上iPhone。

　　現(xiàn)在，華爾街將會繼續(xù)爭論蘋果到底還能走多遠。