智能手機(jī)進(jìn)入大眾市場(chǎng)時(shí)代，LTE漸行漸近

　　一個(gè)新產(chǎn)品通常在市場(chǎng)占有率從30%發(fā)展到70%的階段其銷量和利潤達(dá)到最大，這一階段也是產(chǎn)品生命周期的成長階段。轉(zhuǎn)折一般發(fā)生在市場(chǎng)滲透率達(dá)到50%的時(shí)候，因?yàn)轭I(lǐng)先廠商在市場(chǎng)滲透率為30%～50%時(shí)取得了巨大收益，并且產(chǎn)品價(jià)格下降很有限，但后來隨著大量其他廠商得進(jìn)入導(dǎo)致產(chǎn)品種類增多，產(chǎn)品價(jià)格大幅下降，這時(shí)市場(chǎng)滲透率達(dá)到了50%～70%的區(qū)間也即生命周期后半部分，此時(shí)收益增長趨勢(shì)將逐漸平滑下來，這就表示該產(chǎn)品已進(jìn)入大眾市場(chǎng)階段。

　　在早期階段，雖然除了品牌以外消費(fèi)者選擇購買時(shí)還會(huì)考慮很多因素，如產(chǎn)品規(guī)格、功能、外觀設(shè)計(jì)及價(jià)格，但這些對(duì)實(shí)際購買決策影響有限。消費(fèi)者只是簡單評(píng)估一下某款手機(jī)的應(yīng)用處理器、存儲(chǔ)容量、操作系統(tǒng)和基于這些規(guī)格的功能，對(duì)價(jià)格的關(guān)注不是開放市場(chǎng)價(jià)而更多是運(yùn)營商補(bǔ)貼情況。

　　然而進(jìn)入大眾市場(chǎng)后，消費(fèi)者要考慮更多因素，包括屏、多媒體特性、攝像頭像素、電池壽命等。產(chǎn)品性能體現(xiàn)在系統(tǒng)性能以及對(duì)硬件的支持上，如攝像頭、處理器、多媒體、語音識(shí)別和動(dòng)作識(shí)別等，外觀設(shè)計(jì)因素包括外形、材料和顏色等，制造商也傾向于通過形成感情色彩來吸引消費(fèi)者。

　　隨著產(chǎn)品功能和規(guī)格不斷改進(jìn)，智能機(jī)開始標(biāo)準(zhǔn)化，而且后進(jìn)入者不斷擴(kuò)展其市場(chǎng)份額也導(dǎo)致平均售價(jià)(ASP)下降。先進(jìn)入市場(chǎng)廠商在這個(gè)時(shí)期遭受利潤下滑和銷售增長緩慢，市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)從領(lǐng)先廠商轉(zhuǎn)向后進(jìn)入者，隨著產(chǎn)量達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模抵消了ASP下降的影響，后進(jìn)入者也將會(huì)獲得更多利潤改善空間。

　　三星將步蘋果的后塵嗎?

　　今年下半年，三星將繼續(xù)在智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先，預(yù)計(jì)LG和索尼將不斷改進(jìn)性能。蘋果從去年第四季度開始的努力也標(biāo)志著智能手機(jī)進(jìn)入大眾市場(chǎng)，起初他們是用品牌來吸引客戶，其針對(duì)高端市場(chǎng)的單機(jī)型戰(zhàn)略與大眾市場(chǎng)戰(zhàn)略迥然不同。隨著智能機(jī)品牌效應(yīng)逐漸減弱，蘋果在這一市場(chǎng)逐漸喪失領(lǐng)地。

　　與蘋果形成鮮明對(duì)比，三星在近期將不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額而不會(huì)大幅降低運(yùn)營利潤，主要原因是：1. 該公司具有從低端到高端的完整智能手機(jī)產(chǎn)品線;2. 與諾基亞的平臺(tái)模式相比，三星的旗艦機(jī)型戰(zhàn)略將使生產(chǎn)效率得到提高;3. 關(guān)鍵部件內(nèi)部自行制造以及生產(chǎn)過程的垂直整合，將使其成本和質(zhì)量不斷改進(jìn)。在這些基礎(chǔ)上，三星將仍舊保持領(lǐng)先地位直到智能手機(jī)成為完全標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。不過隨著競爭加劇，該公司從2014年起不可避免地也將面臨增長緩慢和利潤下滑的局面。

　　2013年智能手機(jī)進(jìn)入大眾市場(chǎng)，消費(fèi)者需求的多樣化也使更多廠商進(jìn)入這一市場(chǎng)，使競爭環(huán)境更為復(fù)雜。在需求端，增長主要在中低端市場(chǎng);在供應(yīng)端，中國智能機(jī)制造商將積極擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。智能機(jī)從2011年開始推動(dòng)IT市場(chǎng)的增長，在增長階段早期，三星是主要推動(dòng)力，但是隨著中低端手機(jī)市場(chǎng)的增長，中國智能機(jī)廠商逐漸成為新的增長驅(qū)動(dòng)力。

　　LTE時(shí)代即將到來

　　據(jù)GSA數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有156家運(yùn)營商已經(jīng)在67個(gè)國家推出了商用LTE服務(wù)，中國三大運(yùn)營商也不甘示弱，截至今年6月份基本實(shí)現(xiàn)了16個(gè)試點(diǎn)城市、2萬個(gè)基站的建設(shè)目標(biāo)。瞄準(zhǔn)中國這一全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，無論是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商還是芯片提供商、移動(dòng)終端制造商，技術(shù)上已經(jīng)做好迎接LTE手機(jī)浪潮的準(zhǔn)備，牌照落地后運(yùn)營商百萬級(jí)集采將一觸即發(fā)。

　　在3G智能手機(jī)競爭激烈的今天，LTE將成為廠商新戰(zhàn)場(chǎng)。芯片廠商吸取了2G升級(jí)3G的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，提前在Modem技術(shù)和多模多頻技術(shù)、低功耗技術(shù)以及高清屏支持等做好儲(chǔ)備，為終端廠商從3G到4G過渡保駕護(hù)航。除了硬件廠商將迎來新的機(jī)遇，LTE超過百兆的高速帶寬也將給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來全新使用體驗(yàn)，將涌現(xiàn)出跨時(shí)代意義的云端應(yīng)用和內(nèi)容服務(wù)。

　　LTE的部署也引起手機(jī)行業(yè)的普遍關(guān)注。今年11月7日由深圳思銳達(dá)傳媒舉辦的“2013手機(jī)應(yīng)用及技術(shù)發(fā)展論壇”就以“LTE時(shí)代下智能終端及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新機(jī)遇”為主題，目前已得到高通、Marvell聯(lián)芯科技等手機(jī)主芯片廠商的積極響應(yīng)，他們將與智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)針對(duì)高速帶寬下的軟硬件技術(shù)發(fā)展進(jìn)行深入討論，探討LTE給終端和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的機(jī)遇，此外硅谷數(shù)模、飛思卡爾半導(dǎo)體等領(lǐng)先廠商還將介紹智能手機(jī)高速接口以及傳感器方案，討論如何實(shí)現(xiàn)差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。