思科發動全球品牌策略第三階段廣告攻勢

為了讓思科的定位能超越路由器和交換器，全球最大的網路設備生產商思科系統公司18日起發動有史以來規模最大的全球廣告攻勢，強調其網路引擎是企業提高生產力和降低成本的途徑。

據路透社消息指出，今年思科公司預計提撥高達1.0-1.5億美元的平面媒體及電視廣告費用，訴求重點放在思科認為有強勁增長潛力的目標市場，包括安全、存儲網路、語音及無線市場。思科表示，目前這些市場均沒有明顯的領先業者，而他們又是剛剛萌芽且擁有數十億美元的潛在市場。

思科表示，此次活動是思科實施全球品牌策略的第三階段，之前的兩次品牌策略活動分別是--1998年的針對網路的力量和關聯性，和2000年的側重企業如何利用網路來達成目標。思科主打的廣告宣傳語為“This is the Power of the Network. Now”（這就是網路的力量），并由全球最大的廣告集團WPP集團旗下的Ogilvy & Mather公司來執行。整個廣告從2月18日起由美國展開，其宣傳攻勢將在這個春季遍及加拿大、英國、德國、義大利、日本、中國等。

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