2013年中國智能手機滲透率將過半

　　根據易觀最新中國手機終端市場監測報告顯示，3季度我國智能手機市場份額持續上升，而在運營商主導下，其終端價格繼續下降，預計2013年中國智能手機滲透率將過半，達到55%。

　　根據易觀智庫產業數據庫發布的《2012年第3季度中國手機終端市場監測報告》顯示，3季度智能手機保有量為2.9萬臺，環比增長率高達19.9%，同比增幅更是高達95.3%，當季智能手機銷量市場份額持續上升至77.1%。EnfoDesk易觀智庫預計2013年中國智能手機滲透率將過半，達到55%。

　　此前，根據投資公司Needham&Company一份智能手機行業季度報告顯示，2012年第二季度，中國智能手機的出貨量總數達3310萬臺，超越同期美國售出的2500萬臺，成為全球最大的智能手機市場。

　　分析認為，中國智能手機的銷量之所以增長迅猛，除了得益于低價智能機的推出使功能機失去競爭力之外，華為、中興等國產品牌的崛起也為中國的智能機市場做出不小的貢獻。

　　智能手機價格繼續走低

　　《2012年第3季度中國手機終端市場監測報告》稱，2013年在運營商的主導下智能手機的價格將繼續下沉，逐步滲透到三四線城市;與此同時，在高端智能手機品牌市場，更多的品牌將會加入，一定程度上將會繼續拉動高端市場的銷量，以及智能手機換機比率。這些將成為智能手機滲透率逐步提高的根本因素。

　　據悉，12月14日iPhone5在內地開售后，北京地區三大家電連鎖賣場蘇寧、國美、大中均針對蘋果產品推出以舊換新活動，這些渠道商和運營商的讓利行為一定程度上也在拉動智能手機的換機率，并推動智能手機價格的普遍下降。

　　國產智能機表現逐漸突出

　　根據市場調研公司賽諾相關報告，2012年11月份，國產品牌手機合計份額較10月份有所提高，達到71.7%。也就是說，國產品牌手機兩個月來市場份額穩定在七成左右。

　　報告稱，雖然受季節性因素影響，今年11月國內手機總體銷量比(2G+3G)比上月下滑2.3%，但同比增長18.3%。其中，2G手機市場萎縮速度加快，較上月下降8.4%，例如GSM和CDMA1X市場銷量環比分別減少8.8%和5.5%，銷量分別為429萬和59萬;而3G市場銷量達到1,971萬部，較上月微降0.7%。

　　從總體品牌格局來看，國外品牌以三星、諾基亞、蘋果為代表，總體份額已較前幾年大幅下降，但占據國內高端手機市場主要份額，即份額少、利潤高;而國產手機以聯想、酷派、華為、中興為代表，在市場份額上已占據主動權。

　　行業競爭進一步加劇

　　當智能手機滲透率過半后，意味著消費結構將發生變化，成熟用戶的二次或多次購買以及細分市場將成為增量空間，無論對整體終端市場還是移動互聯網市場都將產生較大的影響。報告預測，2013年之前終端市場為大規模增量市場，之后將變為增量空間有限，行業內競爭將進一步加劇。因此2013年對終端廠商來說至關重要，是擴大消費用戶的關鍵時期，之后終端廠商的產品設計、營銷方式等都將發生較大的變化。