LG電子：企業綜合優勢凸現

　　第二季營業利潤達創紀錄的8.43億美元

　　LG電子第二季度財報日前出爐，刷新了全球及母公司單季度銷售額和營業利潤的紀錄。從全球市場來看，LG電子的銷售額增至125.34億美元，增幅高達22.1%；公司營業利潤亦達到創紀錄的8.43億美元，利潤率為6.7%。LG母公司第二季度的銷售額為71.2億美元，增長22.5%，而母公司營業利潤為6.25億美元，利潤率為8.8%。LG海外分公司的盈利加上LG顯示器的投資收益，使得凈利潤高達6.96億美元。

　　《商業周刊》曾預言，LG電子到2010年成為全球排名前三的電子企業。

　　手機、平板電視拉動性增長

　　從全球市場來看，LG電子以手機和平板電視的表現最為搶眼。

　　移動通訊事業部的手機業務的銷售額增至36.95億美元，同比增長38.6%。這一成績遠高于排名第一的諾基亞和第二位的三星。尤其是“謎”(KF755)、“Viewty”(KE998)、KF600等高端手機的暢銷，使得第二季度發貨量達到創紀錄的2770萬部。自第一季度以黑馬之勢超越索愛之后，LG在2008年第二季度僅以市場份額0.2%的差距落后于摩托羅拉，屈居全球第四。外界更有評論說，其有望在第三季度進入全球三甲的行列。

　　受平板電視銷量大增的影響，數字顯示器公司的銷量增長37.2%，增至36.83億美元；液晶電視和等離子電視的銷量分別比一年前增長了86%和31%。LG平板電視在世界各國市場中廣受好評，品牌認知度不斷提高。據互聯網消費調研中心的統計，LG平板電視第二季度在中國市場品牌關注度比例超過了三星、東芝等平板廠商，位居索尼之后名列第二，相比上一季度上升了兩個位次。

　　手機和平板電視成為帶動LG電子業績增長的橋頭堡，帶動整個LG電子穩步發展。這也不斷證明了LG把手機和平板電視作為公司兩大支柱業務，這一戰略的正確性和前瞻性。

　　針對消費者引領發展路線

　　LG電子設計負責人表示，LG電子的成功來自三方面，首先是蘊藏于LG品牌層面中的科技積淀。LG希望，依托于自己品牌之上的科技概念不斷推陳出新，努力為忠實于自己的用戶打造此時此刻最切實可行的創新應用。其次，是LG電子在設計上逐步超越，從消費者需求的預測者逐漸轉變成消費者生活形態的創造者。第三是移動通訊技術。從全球第一個奢侈品牌手機Prada到滿足不同年齡層需求的“Large&Easy-to-use”手機到完美結合數碼照相機與Touchscreen技術的手機，LG電子通過多年在設計和研發上的投入，實現了在全球市場中的爆發。

　　在競爭激烈的全球市場中，迎合消費者的要求產品已遠遠滿足不了消費者的需求，如何更好的預見消費者的下一步需求成為了企業在全球市場競爭中的必爭。

　　據LG電子相關設計負責人透露，LG電子之所以可以精準的把握產品的設計潮流，是因為其一貫進行前瞻性設計，并在合適的市場時機推出適當的產品。

　　LG電子中國設計中心北京分所長廉日琇曾經自豪地表示，LG電子有能力把藝術品質用技術的手段融入到產品中，帶給消費者高品質的生活。

　　品牌戰略樹立核心競爭力

　　基于產品之上的價值取向、質量保證、科技含量和配套服務等，都須借助品牌的依托，才可能在消費者心中形成更為鮮明的訴求點。產品質量固然是最基本的要素，但只有情感上的認同，才有可能讓產品的價值實現最大化。

　　LG電子全球CEO南鏞表示：“LG電子將在140多個國家成為最具市場潛力的國際知名品牌，LG電子希望能讓客戶更多地關注產品本身，而不是LG的總部在哪個國家。”

　　據了解，LG計劃在未來5年內重新整合業務，其中包括整合業務單位和部門，擴展對外并購，參與能源開發、企業之間的電子商務解決方案以及醫療等新領域，來促進公司成長及提高利潤。

　　據悉，在8月8日的韓國股市交易中，LG電子股票上漲2.7%，報收于每股113500韓元。該股今年以來上漲了14%，是全球前4大手機廠商中股票漲幅最大的廠商。LG電子在上個季度在美國手機市場奪得21%的份額，終于在時隔兩年后奪回市場第二的位置。

　　業內認識分析，得益于LG從產品設計、研發的反復摸索，到營銷策略的配合，以及全球不同市場上戰略各有側重的執行，這些綜合優勢推動了LG電子更高的發展。