產能過剩 臺灣液晶面板商覬覦大陸整機市場

　　今年6月底奇美將在我國大陸推出自有品牌(CHIMEI)的液晶電視。此前，中華映管通過控股廈華涉足整機，冠捷也一直都在大陸地區通過自有品牌做整機。業內人士指出，臺灣廠商在整機市場的成績并不突出，在液晶面板供應相對過剩的情況下，奇美等企業涉足大陸整機市場來緩解供求關系，未必會取得預期效果；同時，品牌和渠道建設將是他們開拓大陸整機市場的兩大障礙。

　　臺灣廠商紛紛涉足終端

　　今年6月底，“奇美”液晶電視將正式登陸我國大陸市場，其主推廣色域系列52/42英寸液晶電視(TL-52W6000H/TL-42W6000H)兩臺，另外還有一款S系列32/42英寸的液晶電視。

　　據了解，奇美做自主品牌的液晶電視，今年已是第三年。只不過一開始奇美自主品牌產品率先進入的是我國臺灣地區和歐洲市場。截至去年底CHIMEI(奇美)液晶電視已銷售了30萬臺，電腦顯示器已銷售了100萬臺。

　　也正是三年前，臺灣的另一大面板廠商中華映管正式收購了廈華電子32.64%的股權，開始向下游進軍。這個事件曾在彩電行業內掀起軒然大波，被專家視為上游企業加速產業鏈整合的開端。除此之外，友達、AOC(冠捷)也都在電視整機市場有所突破，擁有上游資源的臺灣廠商不約而同地發力下游。

　　但是三年來，臺灣廠商在整機市場的成績并不突出。最典型的就是中華映管，自其控股廈華以來，雙方一直沒有找到良好的契合點，致使去年廈華僅銷售彩電340萬臺，同比下降12%。

　　GfK中國研究與定制服務事業部總監葉平在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“今年對于擁有上游資源的企業來說也是一個機會。一方面，平板電視市場已基本穩定，消費者對平板電視的認知度有了明顯提高；另一方面，與下游企業模組的合作有了較大發展，這對他們在處理上下游關系方面也很有好處。”

　　CHIMEI品牌事業群執行副總經理鄭良彬向記者表示：“近年來中國內地液晶市場規模不斷擴大，現已成為全球液晶電視第三大消費市場。2008年北京奧運會的舉辦，將推動高畫質液晶電視的應用普及，因此奇美選在此刻進入大陸市場。”

　　緣自產能過剩的壓力？

　　有人認為，臺灣廠商進軍大陸市場，會給大陸廠商帶來不小的沖擊，甚至會影響目前整機市場的格局。

　　對此，奧維營銷咨詢研究總監盛哲告訴《中國電子報》記者：“臺灣廠商進軍下游在短期內對大陸整機市場是不會有什么影響的，少說還要兩年時間才能看出端倪。不過他們擁有上游資源，所以今后或許可以把整機市場做得更大。”

　　中怡康時代市場研究公司市場總監彭煜在接受本報記者采訪時表示：“現在說對格局的影響還為時過早。臺灣廠商進軍下游主要包含兩方面，一方面是自產自銷，即通過整機的銷售來消化一部分面板產能；另一方面是拓展增值業務，在產業鏈相關領域開拓新領域。”