液晶電視五一銷售結果出爐 海爾等跌出前十

　　昨日，《第一財經日報》從統計機構奧維咨詢獲悉，今年“五一”電視銷售旺季，國產品牌整體份額急速下滑，不及三成比例，外資品牌市場份額則為65%，零售額占比更是高達73%。

　　前五強全為外資品牌：索尼(零售量占有率為14.8%)、三星(13.6%)、夏普(12.4%)、LG(8.3%)、東芝(8.3%)。飛利浦零售量占有率為5.7%，排名第8位。除海信等4家國產品牌擠入前十強外，其他國產品牌零售量中TCL僅為5.0%，海爾僅為3.7%，后兩者均跌出前十強之列。

　　奧維咨詢副總經理金曉鋒分析：外資品牌在上游液晶面板資源上的優勢是國產品牌所不具備的；同時，外資品牌在大屏幕液晶電視上平均價格降幅均達到25%~30%。在40/42英寸、46/47英寸級別上，部分規格外資品牌均價低于國產品牌。

　　在“銷售渠道”上，由于國產品牌都還在繼續經營CRT(彩色顯像管)電視業務，所以，在液晶電視快速普及、CRT電視加劇萎縮之時，國產品牌遍及全國各級市場的龐大彩電銷售渠道反而是一種沉重負擔，在渠道架構、產品結構等方面不容易隨時根據市場變化做大幅度的改善調整。而外資品牌今年以來在中國市場出現“渠道下沉”，開始走出一級市場大力深耕二、三級市場。

　　康佳集團多媒體市場部總監朱忠慶表示，近期以來國產品牌整體市場份額一直在下滑，這是目前客觀趨勢。由于外資品牌具有上游液晶面板工廠，所以有些外資品牌只為了做到“液晶面板產業盈利”即可，并不一定打算在液晶電視整機環節上盈利。但對于立足于整機制造環節的國產品牌來說，不可能去“賠本銷售”，否則將會無法正常經營。