中移動做大心機品牌 定制手機將占市場兩成

昨日，中國移動首次把“心機”確定為定制手機的品牌，并發布了全新的綠色標志。中國移動市場經營部副總經理陸文昌對《第一財經日報》透露，目前，中國移動的定制終端已經占整個手機市場的10%以上，到今年年底，這個數字有望達到20%左右。

記者了解到，總共有13個手機廠家成為中國移動“心機”的合作伙伴，分別是：摩托羅拉、諾基亞、三星、多普達、索尼愛立信、LG、聯想、TCL、波導、廈新、海爾、康佳以及深圳桑菲通信。

而參與中國聯通CDMA以及雙模終端定制的則有9個廠家，分別是：三星、LG、宇龍、UT斯達康、大顯、中興通訊、海信、中電通信和康佳。

值得注意的是，中國移動的定制手機與中國聯通的定制手機有所不同，中國移動定制手機只是統一手機平臺和業務規范，并不會全部通過中國移動的營業廳等自有渠道銷售，也包括終端商自己的渠道。在中國移動看來，現階段這比統一渠道更加緊迫和重要。

定制終端也成為終端企業拓展市場的重要方式。摩托羅拉中國運營商業務總經理楊超表示，從數量來看，摩托羅拉已經成為中國移動定制終端最大的合作伙伴，目前，摩托羅拉在中國市場銷售的終端95%以上都是中國移動的定制手機。

多普達的情況也類似。據多普達首席運營官許偉德介紹，多普達2007年銷售的手機產品有90%都是中國移動定制終端。

記者了解到，中國移動已經對終端廠家下發了“心機”的新業務和服務規范，而以此為起點，中國移動的Push mail、飛信、音樂下載等業務都將集成到這個平臺中來。

“符合運營商的定制規范才能更好地使用運營商的業務，這樣的終端才能在市場上有更好的銷售，與主流運營商合作已經成為摩托羅拉在全球范圍內的發展策略。”楊超表示。

中國移動集團副總裁沙躍家表示，“心機”將成為中國移動專屬業務、服務的標志，這標志著中國移動的定制手機進入了一個新階段。

與會的終端廠家認為，這標志著中國移動對產業鏈的整合力度明顯加大。