SigmaTel業(yè)務(wù)多元化 找尋更多成長機(jī)會

　　日前，伊士曼柯達(dá)公司（Eastman Kodak）推出三款采用SigmaTel混合信號系統(tǒng)級芯片（SoC）的全新多功能噴墨打印機(jī)。SigmaTel的噴墨打印機(jī)控制器被采用到EasyShare 5100、5300以及5500多功能打印機(jī)產(chǎn)品中。

　　3月9日，SigmaTel還宣布，其SGTV5800電視音頻解決方案獲三星電子采用。SigmaTel代CEO Phil Pompa表示，SigmaTel此次與電視機(jī)生產(chǎn)巨頭的合作，是SigmaTel公司電視音頻產(chǎn)品線的重要發(fā)展機(jī)會。
可以看出，一向在混合信號多媒體半導(dǎo)體供應(yīng)商中居領(lǐng)導(dǎo)地位的SigmaTel的產(chǎn)品向多元化發(fā)展。

　　SigmaTel亞洲區(qū)高級副總裁劉家聲告訴記者，推出打印機(jī)和電視機(jī)音頻用產(chǎn)品對SigmaTel來說，在發(fā)揮SigmaTel多媒體產(chǎn)品實力的基礎(chǔ)上，非常有助于拓展更廣泛的市場。“柯達(dá)的發(fā)展前景非常不錯，市場很大，我們的合作對SigmaTel拓展市場非常有利。”柯達(dá)是全球領(lǐng)先的圖像創(chuàng)新企業(yè)，2006年銷售額達(dá)到133億美元。劉家聲說，未來，打印、復(fù)印和掃描功能集成在一起的打印機(jī)預(yù)期也會成為利好市場。

　　在電視音頻解決方案市場上，產(chǎn)業(yè)研究咨詢公司DisplaySearch顯示電子部副總裁Henry Choy表示，全球電視機(jī)市場于2006年的規(guī)模為7300萬臺，據(jù)預(yù)計到2010年該市場將增長至1.57億臺以上。對于數(shù)字電視來說，優(yōu)質(zhì)的音頻正變得日益重要。

　　劉家聲介紹，SigmaTel的電視音頻產(chǎn)品具有更多的輸入輸出接口和電子開關(guān)，在家庭應(yīng)用中，由于越來越多的相機(jī)、DVD機(jī)和MP3等接入到電視機(jī)中的應(yīng)用日趨升溫，這一產(chǎn)品線對客戶來說非常實用：電子開關(guān)比較昂貴，而且是不可省略的。SigmaTel將電子開關(guān)集成到芯片當(dāng)中，可以有效地減少電路板的占位面積和降低成本，這可以極好地滿足市場對產(chǎn)品尺寸大小以及經(jīng)濟(jì)性的需求。“與競爭對手相比，我們的電視音頻解決方案中電子開關(guān)、接口比他們多一倍，而價格卻相差不多。”

　　“到2008年，我們希望這兩個新的產(chǎn)品線最少占有我們總銷售額的20％。”劉家聲透露。

　　“產(chǎn)品線的多元化，并不是意味著我們放棄MP3市場，”劉家聲說，“任何產(chǎn)品在激烈的競爭中都要時刻醞釀新的市場機(jī)會與推出新的產(chǎn)品來提高市場競爭力，這一點對同類的公司也不例外。”

　　從2005年開始，SigmaTel已經(jīng)確定了多元化產(chǎn)品的方向。“我們2003年大力發(fā)展MP3產(chǎn)品，在2004年、2005年都是MP3最大的供應(yīng)商，到2005年開始已經(jīng)有很多競爭對手進(jìn)來了。無論是韓國、美國、中國都有很好的競爭對手。所以，我們在2004年底就開始計劃把產(chǎn)品多元化。”

　　為了多元化，SigmaTel收購了不少公司。SigmaTel或者是用這些公司的技術(shù)，或者是用他的產(chǎn)品——其中收購打印機(jī)業(yè)務(wù)的時候就針對Apogee的產(chǎn)品。在電視機(jī)方面則是SigmaTel自己開發(fā)的。“我們收購了一家叫Apogee的公司，它是市場上有名的專做音響放大器。這家公司提供給我們市場上很少有的一個數(shù)碼技術(shù)，讓我們可以在芯片里面做電視機(jī)音響。這也是為什么我們的單芯片可以比其他人的提供更多接口，它讓我們在設(shè)計上多了很多空間。”

　　到2006年，SigmaTel把這些技術(shù)發(fā)展成為產(chǎn)品。“現(xiàn)在我們保持主要是MP3，并增加了兩個產(chǎn)品線，一個是在電視機(jī)方面，一個是在打印機(jī)方面。”

　　與SigmaTel相比，很多MP3公司已經(jīng)在數(shù)字電視機(jī)頂盒、DVD、數(shù)碼產(chǎn)品、移動電視等領(lǐng)域上開始滲透，似乎也在印證多元化市場的必然性。

　　“在MP3領(lǐng)域，我們除了3500以及以前的產(chǎn)品系列，還在發(fā)展3700等新一代的系列。”他介紹，2007年，大概全球會有1.5個億的MP3需求，不管數(shù)字準(zhǔn)確不準(zhǔn)確，仍然具有不小的市場增長。

　　SigmaTel是全球領(lǐng)先的多媒體芯片廠商，其產(chǎn)品在Apple的便攜產(chǎn)品中被廣泛采用。然而，正如劉家聲所說，中國的MP3市場與歐美不同，在歐美，MP3就是單純的MP3，也許它的外表會非常漂亮，配套的東西很多，但在功能方面就沒有中國前衛(wèi)。在中國，MP3具有了學(xué)習(xí)機(jī)的功能，中國的這一獨特需求推動了MP3市場的迅猛發(fā)展和激烈競爭。在此環(huán)境中，不斷推出什么樣的新產(chǎn)品來保持業(yè)務(wù)發(fā)展的生命力，成為廠商們時刻考慮的問題，多元化無疑是途徑之一。

　　相對于SigmaTel的多元化之路，中國本土的IC廠商也邁出了他們的多條腿走路的步伐。在這條路上，廠商之間的競爭還要繼續(xù)，而各家的前途命運，亦有關(guān)于各家的投資眼光與對市場機(jī)會的把握能力。