那些關于寒冬的預言對嗎？國產手機品牌繼續(xù)擴張

　　12月28日消息，轉眼間2015年已經來到尾聲。對于中國手機行業(yè)來說，2015絕對是個豐收年。這一年來，國產手機的技術以及質量都有了質的飛躍，而眾多中國手機廠商也在今年獲得了不俗的成績。此前盛傳的中國手機產業(yè)增速放緩，國產品牌迎來寒冬的論調不攻自破。

　中國手機品牌全面崛起

　　在“中華酷聯”領頭羊的影響下，中國智能手機行業(yè)中眾多國產品牌無論是技術方面，或是經營理念方面，都發(fā)生了巨大的變化。據權威統計數據顯示，今年1——11月份，國產品牌手機出貨量達到3.81億部，占整個國內手機出貨量的82.5%。從2015年來看，面對國產智能手機廠商的不斷創(chuàng)新，蘋果、三星等外資手機廠商的中國市場份額正在步步退縮，且這一發(fā)展趨勢必會延續(xù)至2016年，國產手機已經走在了全面崛起的道路上。

　　其中，酷派作為中國智能手機的領軍品牌，2015年銷售和迅猛增長，軟件和無線應用服務實現了跨越式發(fā)展。據悉，酷派上半年凈利潤增長迅猛，無線應用服務收入同比增長了60%。同時，2015年酷派拋棄了以往的機海戰(zhàn)術改走精品化路線，已初具成效。目前，酷派超低端占比快速下降，中端機占比迅速提升，機型數量同比減少23%。在公開市場，ivvi銷量快速提升，第三季度較第一季度提升了154%，取得了重大突破。而在2015宇龍酷派全球供應商大會中，酷派更是給出未來三年銷量4500萬臺、5600萬臺以及7500萬臺的保守估計。此外，“中華酷聯”中的另一領軍品牌華為，也在2015年實現手機年度累計發(fā)貨突破一億臺的驕人成績。

　　據了解，2015年隨著諸多新品牌的加入，中國手機市場競爭進一步升級，手機廠商在功能升級、創(chuàng)新、內容生態(tài)、信息安全等方面不斷突破，市場份額持續(xù)擴張。顯然，中國智能手機行業(yè)并沒有陷入寒冬，而是開啟了新的紀元，行業(yè)的全面崛起已經成為不爭的事實。

　　酷派轉型成功蛻變

　　行業(yè)的崛起離不開頭羊的引領，“中華酷聯”陣營在整個行業(yè)覺醒與振興的歷程中，充分發(fā)揮著引導與啟發(fā)的作用。其中，以酷派的轉變最為顯著，也引發(fā)了許多其他國產手機品牌的效仿。

　　在運營商大幅削減營銷經費、手機同質化嚴重的背景下，2015年酷派集團審時度勢、主動應變，打造“硬件+軟件+渠道+用戶”四位一體的生態(tài)戰(zhàn)略。而隨著眾多互聯網廠商的進入，傳統手機廠商備受沖擊。與同行推自主新品牌擴張線上市場不同，酷派則是選擇結盟互聯網企業(yè)推動線上市場。其選擇與樂視結盟，宣布共建超級生態(tài)圈，共同研發(fā)手機、共同開發(fā)應用等戰(zhàn)略合作。至此酷派手機在內容和生態(tài)服務上的短板得以彌補，并且形成強大的資源整合優(yōu)勢，快速擁有移動互聯網基因和DNA，使酷派在互聯網+時代的競爭力大大提升，從而開啟了這個老牌傳統手機廠商的互聯網轉型之路。

　　就在12月15日于浙江烏鎮(zhèn)召開的第二屆世界互聯網大會，作為中國老字號手機“中華酷聯”中的一員，酷派是唯一受邀參加此次盛會的品牌。其在中國智能終端領域的地位可見一斑，而踏入世界互聯網競爭的野心也顯露無遺。此次大會，酷派在向社會各界展示中國傳統手機品牌轉型成果的同時，也正在以更加開放、共享的態(tài)度參與到構建網絡空間命運共同體中。

　　此外，與酷派企業(yè)屬性轉變并駕齊驅的是其產品線路也發(fā)生了轉折。在國內市場，酷派摒棄了以往的機海戰(zhàn)術改走精品化路線。在高端市場酷派打造了鉑頓系列手機，通過技術搶占市場。而在中高端市場，酷派推出了鋒尚系列，尤其是剛剛面世不久的旗艦新品鋒尚MAX,以理性的定價、高顏值的時尚外觀以及出眾的性能和技術，一舉創(chuàng)下開啟預約一天后累計預約量便達到256731臺的驚人成績。而在剛剛結束的“2015年移動智能終端峰會”中，酷派鋒尚MAX憑借在手機安全方面的出眾表現榮膺年度安全手機大獎。可見，酷派精品化戰(zhàn)略已初具成效，同時，經過多年在高端機市場的積累，酷派已擁有100多萬高端用戶，為品牌形象重塑以及全新定位打下了良好的基礎。