國內市場華為與vivo表現強勢，小米增長乏力蘋果衰退嚴重

　　日前，全球市場研究機構IDC公布了中國市場第二季度智能手機銷售數據，表現最好的華為和vivo，兩家手機企業的增長率都超過20%，其中，華為第二季度在國內出貨量為2850萬部(全球出貨量為5420萬部)，份額占比為27.2%，同比增長21.7%;vivo第二季度出貨量為1990萬部，份額達19.0%，同比增長24.3%。

　　第二季度，OPPO手機在國內市場的出貨量為2120萬部，份額占比為20.2%，排名第二，同比增長5%。在四大國產手機中，小米在國內市場表現較為低迷，第二季度在國內出貨量為1450萬部，份額占比為13.8%，同比增長僅2%。此前，雷軍曾經表示，要重新奪回國內市場第一，現在看來，局面遠比小米想象的要麻煩。以目前的增長局面，小米不僅很難超越華為、OPPO、vivo，差距還會被進一步拉大。當然，這要看小米今后的走勢，只有加大研發投入，推出具有創新的意義的產品，才能贏得消費者的認可。

　　蘋果第二季度在中國市場的出貨量為700萬部，份額占比為6.7%，同比增長-12.5%，下滑比較嚴重。

　　從IDC的數據可以看出，國內手機市場正在朝品牌廠商集中，前五大品牌，份額占比已經高達86.3%，其他品牌份額之和為13.7%。這也表明，國內手機市場正在加速洗牌，中小品牌的日子越來越難過，大量的中小品牌將會被無情淘汰。

　　從今年來看，國內中小品牌的日子很難過，魅族遭遇滑鐵盧，份額下滑明顯，金立遭遇債務危機后，出貨量極速下滑。過去幾年曾經紅紅火火的酷派、樂視，已經在人們的視線中消失。而中興通訊因為受禁令影響，無法開展業務，第二季度經營慘淡。

　　IDC的數據顯示，2017年第二季度，中國市場TOP5之外的手機品牌，份額占比還有26.6%，到了今年，僅剩下13.7%，同比大跌53.8%。對中小品牌來說，一些個性化的品牌，可能會以較低的成本，暫時能生存下去，但要想有發展，幾無可能。沒有利潤支撐，沒有研發投入，沒有技術積累，再加上零部件采購缺乏議價能力，它們將會被前五大品牌廠商無情淘汰。

　　今天，在消費升級的背景下，智能手機質量越來越好，配置已經基本上能滿足消費者需求，導致消費者換機需求延緩。以前，很多人年年換手機，甚至一年兩換，現在，很多人兩年才更換一次。IDC的數據顯示，今年第二季度，中國市場手機出貨量為1.048億部，同比下滑5.9%。