智能手機發展現狀分析 整體市場略有下降趨勢

　　消費升級是智能手機行業來自需求端的期待。自43年前第一部手機的誕生開始，手機從奢侈品演變到了目前人們的生活必需品。在經歷了幾十年的培育期之后，智能手機用戶群體已經日漸成熟，他們看中的不再僅是單純的性價比，而是更希望在手機上獲得更多的功能、更好的體驗、更美的外觀。由于智能手機自身在便攜性和出鏡率等方面較其他電子產品有著不可比擬的優勢，智能手機還成為個人的身份、地位、個性、品位的載體。

　　在前瞻產業研究院《中國智能手機行業商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》的最新數據中，中國智能手機出貨量在2017年首次迎來整體性的下滑，出貨量僅為4.59億部，與2016年相比下降4%;其中2017年第四季度的表現最為糟糕，出貨量同比下滑超過14%，僅有1.13億部。前瞻產業研究院分析師表示：中國手機市場衰退的速度，比預期的還要快。

　　手機空間寶貴，無用應用撤退是否必要以及存處空間成為限制手機 應用安裝重要因素。62%的消費者安裝的應用數量在20個以內，必要性與手機內存空間成為消費者不安裝更多應用的重要因素。

　　智能手機消費者不安裝更多應用的原因

　　消費者采用的限制手機使用的方式

　　資費成為數據額度增長瓶頸

　　近八成消費者表示自已會超額使用流量。用戶超流量的原因在于套餐數據額度較低，大部分小于3GB，而手機已經成為消費者獲取信息的最重要途徑，特別是手機流量消耗大戶視頻類信息日益繁多，這也推支用戶每月流量超額。

　　消費者每月手機是否超出流量額度

　　智能手機紅利真空期 蘋果iPhoneX成最大輸家

　　近日，市場咨詢公司BlueFin Research Partners的分析師在報告中指出，蘋果再次將iPhone X產量下調，2018年上半年，iPhone X的產量將減少600萬臺。

　　蘋果iPhone出貨量陷入多年停滯，即便是十周年的“杰作”也無法挽回全球智能手機回落的趨勢。

　　市場咨詢公司BlueFin在一份報告中表示：“我們在最近的核查中發現，近期蘋果再次將生產目標下調，而且下調主要來自iPhone X。蘋果iPhone X的生產目標下調600萬臺，曾經蘋果為這款OLED設備制定了宏大的生產目標，到目前為止卻已經下調7500萬多萬臺。

　　不久前，摩根大通分析師Narci Chang也對蘋果iPhoneX今年上半年的產量預估進行了下調。根據Chang的報告，今年1月到3月，蘋果iPhone X十周年紀念版進行的產量已經被下調到1500萬，比他之前的產能目標預估少了500萬。二季度，他更是將iPhoneX產量目標下調了44%，二季度蘋果應該只會生產1000萬左右的新機。之前Chang的蘋果二季度iPhoneX產能目標預估為1800萬。

　　智能手機行業不像往年那么快速地增長，原因在于大半年沒有技術創新的產品，刺激用戶的換機因素沒有那么強烈，消費者的被動換機意愿也在下降。吳這種趨勢仍然會持續，2018年的挑戰甚至會強于2017年，整體市場依然會略有下降。

　　十字路口的下一步

　　無論是在智能手機增長還是智能手機普及率方面，智能手機已經進入了存量市場。而在存量市場環境下，中國智能手機市場的未來機會點在于用戶升級換機的需求，更具創新性的功能和設計成為了產品制勝關鍵。

　　在國內渠道成本高漲，市場飽和的情況下，出海成為企業擴大規模，維持增長的必經之路。但如何選擇進入的市場是廠商需要去權衡的。西歐北美等發達國家可以帶來更好的margin，但是公開渠道占比有限。如果不能很好地與運營商展開合作，會入不敷出，選擇更切合自身渠道策略和產品的市場去嘗試最為穩妥。