印度智能機市場正復制中國歷史，廠商開始大建實體渠道

　　過去6年多，中國智能手機市場飛速發(fā)展，不但成為了全球第一市場，而且整個產(chǎn)業(yè)也迅速崛起。目前，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)開始將“中國經(jīng)驗”向全球復制。其中印度因人口基數(shù)龐大，成為了各大廠商必爭之地。

　　由于印度市場起步晚，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，在智能手機領域整體落后中國3~5年的水平，所以中國很多經(jīng)驗也適用于印度。例如，過去兩年OPPO、vivo 的崛起被認為是線下渠道的勝利，目前印度智能手機市場也出現(xiàn)了類似情況。

　　據(jù)外媒報道，過去幾年，線上渠道是印度智能手機的主力銷售商品之一。不過，近一年內(nèi)印度智能手機線上份額一直停留在33%左右未有提升。這表明在印度線上市場除了停滯。

　　日前，印度兩大電子商平臺Flipkart以及亞馬遜(Amazon)開始使出各種策略，以提振智能手機在線上渠道的銷售。其中，F(xiàn)lipkart將服務地區(qū)擴大至小城鎮(zhèn)，并承諾即使是節(jié)慶來臨的消費旺季期間也保證商品一天半內(nèi)送達;另一方面，亞馬遜則與電信商者合作設置專區(qū)展示多款智能手機以提供消費者實際體驗，并作為他們在線上消費時的參考。

　　不過，分析師認為，智能手機在印度線上渠道的銷售成長潛力恐怕有限。一位手機廠商人士也表示，他們將調(diào)整過去只在線上渠道供貨的策略，轉(zhuǎn)而擴張實體渠道的經(jīng)營。

　　從目前大的趨勢看，印度智能手機市場銷售也正在朝實體渠道傾斜。據(jù)悉，目前幾乎所有在印度手機廠商都把實體通路視為經(jīng)營的重點。小米、聯(lián)想及其下品牌摩托羅拉(Motorola)均已經(jīng)開始積極擴張線下渠道，Panasonic于年底前在印度推出的28款新機中，有20款是在實體渠道供貨，8款是線上渠道供貨。

　　另外，華為印度消費者事業(yè)集團銷售副總裁P. Sanjeev表示，目前印度市場明顯走向有利于線下渠道的局面，我們也正在努力強化線下渠道布局。具體舉措上，華為將優(yōu)先發(fā)展印度的二、三級城市市場。就在剛剛過去的7月份，華為在印度新開17家專屬的實體售后服務中心。