智能手機市場成長放緩，有利Google下階段的成長？

　　根據《華爾街日報》的報導，盡管智能型手機的市場趨近飽和，但Google 卻能從中或的巨大利益。原因是一方面，由于Android 在智能型手機市場占據領導地位，Google 已經成為了歐盟監管部門的「眼中釘」。另一方面，和競爭對手蘋果依靠高階機種賺錢不同，Google 的Android 系統涵蓋各種產品價位的智能型手機市場。如此，先進國家智能型手機市場雖趨于飽和，但發展中國家仍有增長空間。在一個放緩的智能型手機市場，Google 依舊能夠維持Android 的增長，而且提高每次點擊成本等指標。

　　《華 爾街日報》的報導指出，全球智能型手機業務還沒有完全達到頂峰，但是這一市場的增長已經變得愈加艱難。但是，這樣的變化對Google 來說卻可能是有利的。作為Alphabet 旗下的網路搜索龍頭，Google 已經在智能型手機市場占據領導地位。市場研究機構IDC 的資料顯示，在2015 年全球銷售的智能機中，近80% 使用Android 系統。日前，Google 已經發布了2016 年新版Android 系統的開發者版Android N ，并且預計將在2016 年晚后時候正式發布該系統。不過，Google 應該會在本周舉行的Google I/O 開發者大會上展示這一新版系統。

　　而從2015 年開始， Android 在智能型手機的領導地位已經引發了歐洲監管部門對Google 的審查，為公司帶來了長期風險。越來越多的跡象表明，智能型手機市場可能將遭遇史無前例的下滑。在這種情況下，Google 在智能型手機市場的主導地位可能不再像以前那樣耀眼。

　　IDC 的資料顯示，2016 年第1 季全球智能型手機出貨量比前一年同期持平。在蘋果方面，第2 季財報顯示，iPhone 銷量遭遇了史上第一次比前一年同期下滑的情況。與蘋果相同的，三星由于舊款機型的銷售疲軟，抵消了新款Galaxy S7 帶來的強勢發售效應，這使得這家全球最大Android 手機制造商的總智能型手機銷量也出現下滑。

　　對 于一個習慣了兩位數高成長的行業來說，這是一個嚴重下滑。但是，智能型手機產業的現實狀況已難于支撐快速增長。先進國家的使用者已擁有各種各樣的設備，市 場研究公司comScore預計，現在近80%的美國人擁有智能型手機，而且大多數有能力購買iPhone、Galaxy S手機等高價產品的使用者已擁有這些產品。所以，發達國家智能機市場現在將主要依賴手機升級，功能機用戶轉用來帶動智能型手機推動增長。至于，發展中國家 的智能機市場依舊還有增長潛力，包括印度、非洲以及中東等。但是受到網路限制和設備購買能力的限制，這種增長實際上將會放緩。

　　然 而對于Google來說，這仍然是一個好兆頭。和蘋果依賴高端設備不同，Google的Android系統覆蓋各種產品價位。市場研究公司 Counterpoint Research分析師尼爾?夏哈(Neil Shah)表示，近60%的Android手機售價不到200美元。相比之下，除非電信營運商提供補貼，否則沒有一款iPhone機型的售價能夠達到這種 水準。所以，在一個增長快速放緩的市場，Google應該依舊能夠竭力維持Android的增長，規模很重要。

　　Google 并不依靠設備賺錢，但是會為用戶提供利潤豐厚的搜索和其它服務。Google 在這一方面也還有成長的空間。Google 的每次點擊成本是衡量廣告商付費水準的一個指標。瑞銀分析師艾利克?薛爾頓(Eric Sheridan) 預計，Google 在行動運算市場中的每次點擊成本要比桌面低近30% 。所以，隨著行動運算是吵得逐漸擴大，使用者在行動運算設備上發展更多業務下，Google 每次點擊成本應該會增長。

　　IDC 預估，未來5 年的智能型手機的銷量平均增長率為6%。但隨著時間的發展，Android 系統的市占率將逐步增長。到2020 年時， Android 市占率將從現在的大約80% ，增長至85% 。對于擔心Google 如何在增長放緩的市場發展的投資者來說，上述資料應該會讓他們放心多了。