老杳:從全球視角看中國手機品牌差異

　　過去幾個月有關華為與聯想的對比很熱，有關討論中興、聯想、TCL等走下坡路話題也不少，不過這些只是站在中國市場的角度而言。

　　之前老杳說過這兩年華米維歐(華為、小米、VIVO、OPPO)在大陸市場已經取代中華酷聯(中興、華為、酷派、聯想)成為主宰，不過這并不意味著中興、聯想等廠商在全球市場的出局。

　　2015年全球智能手機出貨排行榜，除三星、Apple、LG外，其它七家公司都是大陸品牌，包括華為、小米、聯想、TCL、OPPO、VIVO、中興， 此外由于傳音科技主要銷售市場在非洲，國際主流分析機構很少涉及，如果將傳音每年超過六千萬手機的銷量計算，應當也可以進入一線品牌行列。

　　拋開三星、apple不談，去年華為銷售一億部智能手機，市場份額8.4%，而位列第十的中興市場份額3.1%，銷量也超過了3500萬部，與華為有差距不過還遠沒有達到數量級的差異。

　　大陸至今為止還沒有出現像三星、Apple這樣的全球性品牌，即使全球布局相對完善的華為，中國市場外在歐洲多個國家排名第一，不過在智能手機最普及的美國以及最具潛力的印度表現并不佳，距離真正的跨國品牌尚有不小距離。

　　站在全球化視角，華米維歐在中國，華為、TCL在歐洲，TCL、中興、聯想在美國，金立、小米、聯想在印度，OPPO等在東南亞南亞，傳音科技在非洲都有 不錯的表現，這些不同公司在不同國家的優異表現，撐起了真正大陸手機的脊梁，雖然距離三星、蘋果的全球渠道布局差距還不小。不過相對十年前大陸手機已經進 步斐然。

　　與三星、蘋果在全球各個區域市場相對均衡相比，大陸手機品牌包括華為其實還只能算是區域品牌，這是不爭的事實，雖然可能涉及多個國家及地區。

　　中國手機市場品牌排名每隔三到五年都會發生巨大變革，從智能手機崛起之前的OPPO、VIVO、聯想到3G時代的中華酷聯，一直到華米維歐，客觀的說主要 變革都源于手機銷售渠道或商業模式的變遷，不是來自于真正的內在實力。也正因為如此過去二三十年，雖然大陸手機三十年河東、三十年河西，15%左右的市場 份額成了大陸品牌難以逾越的天花板。

　　這幾年華為憑借海思的助推異軍突起，去年在大陸市場份額接近16%，華為能否達到甚至超過之前三星、Moto、Nokia在中國市場20%以上市場份額的成績，目前依舊難有定論，不過華為肯定是最有希望取得突破的一家。

　　華為、小米、VIVO、OPPO是好公司沒錯，不過這些不是中國手機的全部，無論聯想、中興、TCL還是傳音，這些在海外市場都有不錯表現的中國手機品牌，一樣是中國手機的優秀品牌，差別的只是市場不同而已。

　　要成為三星、蘋果一樣的國際巨頭，不僅要在高端市場站穩腳跟，還要實現真正的全球化布局，站穩高端是研發、技術、品牌實力的證明，而能夠布局全球則是國際 化規范運營的體現，從這方面看，顯然華為、VIVO、OPPO走在了前面,其它廠商還需要努力。