中國PDP TV市場：三大特點與三大趨勢

韓國Display Bank公司數據顯示：從2003－2008年全球PDP TV 需求年均符合增長率（CAGR）將達到50％，中國更是高達93％，PDP TV市場的高速成長勿庸置疑；由少數廠商壟斷PDP面板的局面也不會有明顯變化，但PDP TV市場競爭暗流洶涌，特別是中國市場競爭格局正在發生重大變化。調查公司認為中國PDP TV市場競爭格局呈現三大特點和三大趨勢。 三大特點 1．從壟斷競爭向自由競爭轉變 在2002和2003上半年中國PDP TV 市場被四大品牌（松下、LG、SVA、TCL）所壟斷，市場占有率超過了85％，但從2003年下半年開始這種壟斷局面開始改變。市場迅速增長，廠商大量涌入，競爭逐步激烈，四大品牌的市場份額都在大幅下降，到2004年第二季度，四大品牌的市場份額僅為44％。另外，在2004年，市場份額4％以上的品牌已經達到10個，市場競爭開始激化。 2．一線品牌優勢弱化，松下繼續領跑 一線品牌是指2003年市場份額超過10％的品牌，即為松下、LG和SVA.。從總體戰略來看，一線品牌都把PDP TV作為自己的重點；特別是松下，在高端市場PDP是其戰略重心，由于松下在PDP方面擁有比較完整的產業鏈，產品技術等多方面優勢也導致松下戰略向PDP傾斜。LG由于在高端市場全線出擊，資源的相對分散，導致LG在PDP市場的優勢逐步弱化。對于SVA來講，較好的產品技術和在位優勢讓其在2003年還能位居前列，但品牌和市場運作的劣勢將使SVA的市場份額迅速下降。總體而言，一線品牌優勢不再明顯，LG退居二線，SVA明顯下滑；松下盡管在下降，但仍將繼續領導中國PDP TV市場。 3．新生力量開始崛起，格局醞釀變化 “良幣驅逐劣幣”和“適者生存”是競爭的必然結果。在中國PDP市場，三星、東芝、廈華和海爾的崛起，對整個競爭格局造成了強烈的沖擊。從2004年第二季度來看，松下、LG和三星形成一線品牌，廈華成為二線品牌的領頭羊。從這四個品牌來看，PDP作為其戰略重點，還將繼續影響整個競爭格局。 三大趨勢 1．價格下降導致競爭更加激烈 五大PDP面板廠商（松下、富士通、先鋒、三星SDI和LG）到2005年的產能將達到1000萬片，比2004年要增長一倍。大規模的生產將直接導致面板成本的快速下降，DisplayBank預計2005年PDP面板價格將下降18%。市場需求的迅速增長，廠商也會加大投入力度，更多廠商將進入這個市場，競爭勢必更加激烈。 2．三大品牌快速成長將影響格局 可與預見到2005年，三星、廈華、海爾等品牌在PDP TV 市場還將快速成長，從而導致主力品牌之間差距縮小，競爭格局將重新排定。這三個廠商在中國等離子市場從戰略方向、市場定位和營銷推廣等方面與現有其他廠商相比，都能表明這三個品牌在未來1－2年將會迅速增長。 3．國外品牌仍是市場主導 PDP TV屬于高端產品，高價決定了需求面的狹窄，廠商不需要花費過多的資源投入到營銷渠道，因此國外品牌在渠道上與國產品牌相比沒有弱勢，而國外品牌在資源、技術和品牌上的優勢奠定了市場主導地位，這種格局在短期不會改變。