2012年第三季度中國智能手機市場研究報告

　　Q3智能手機品牌關注格局變化明顯

　　2012年第三季度中國智能手機市場迎來銷售旺季，7月、8月的暑期促銷使得各大手機廠商大打價格戰。9月各大廠商又集中發布秋季新品，智能手機市場的競爭更加白熱化。從競爭重點來看，不論是蘋果iPhone 5還是諾基亞Lumia 920，抑或三星之前發布的Galaxy S Ⅲ，都在力求跳出硬件配置的比拼，而更加注重用戶體驗。與第二季度相比，第三季度品牌關注格局變化較為明顯，蘋果躋身前三甲。

　　一、品牌關注格局

　　•三星一家品牌關注度在兩成以上

　　ZDC統計數據顯示，2012年第三季度中國智能手機市場上，三星以20.8%的關注比例成為最受用戶關注的品牌。HTC與蘋果分別以12.3%、8.7%的關注比例排在第二、三位。諾基亞、摩托羅拉、索尼移動、聯想四家品牌關注比例分布在5%-8%之間，相互之間差距不大。其他上榜品牌關注度均在5%以下。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場品牌關注比例分布

　　•三家品牌排名上升三家下降

　　與2012年第二季度相比，第三季度中國智能手機市場品牌關注格局變化較為明顯。前三甲品牌中，蘋果借助iPhone 5成功上位，取代諾基亞位居第三。諾基亞、摩托羅拉品牌排名相應下滑一位。酷派、LG兩家品牌關注比例分別較上季度增長0.8%、1.0%，排名均上升一個位次。

　　表 2012Q2-2012Q3中國智能手機市場品牌關注比例對比

　　二、產品關注比例分析

　　•蘋果iPhone 4S為最受用戶關注機型

　　ZDC統計數據顯示，蘋果iPhone 4S(16GB)以3.3%的關注比例成為第三季度中國智能手機市場最受用戶關注的機型。蘋果還有兩款產品躋身榜單，分別為9月15日剛上市不久的蘋果iPhone 5(16GB)和蘋果iPhone 4(8GB)，二者分別排在第五與第十位。

　　•三星兩款機型包攬第二、三位

　　三星在中國智能手機市場為最受用戶關注的品牌，但從產品關注來看，三星產品在第三季度未能奪得排行榜冠軍的位置。ZDC統計數據顯示，三星兩款產品I9300 GALAXY SIII(聯通版)與三星 I9100 GALAXY SII(16GB)分別以2.9%、2.8%的關注比例包攬了前三甲的第二與第三的位置。另外，三星GALAXY Note I9220以2.0%的關注比例獲得第四位。

　　•3000元以上機型占據八個席位

　　從上榜機型的價格來看，十五款產品中七款價格在3000元以上，定位高端機型。另外，六款機型價格分布在2001-3000元之間。價格在2000元以下的上榜機型僅有兩款。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場產品關注排名

　　表 2012年第三季度中國智能手機產品關注排名及主要參數

　　三、產品特征分析

　　1、不同價位產品分析

　　•1001-2000元機型獲得超三成關注度

　　第三季度中國智能手機市場上，1001-2000元機型的用戶關注度相對集中，達到35.4%，其次為2001-3000元機型，獲得23.9%的關注比例。千元以下、3001-4000元及4001-5000元價格段機型關注比例分布在10%-15%之間。5000元以上機型關注度最低，僅為3.5%。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場不同價位產品關注比例對比

　　2、不同操作系統產品分析

　　•Android系統機型為用戶關注的絕對主流

　　第三季度Android系統智能手機關注比例達到79.0%，為用戶關注的絕對主流。其次為蘋果iOS系統，即蘋果iPhone系列產品，獲得8.7%的關注比例。其他系統機型關注度相對較低，均在5%以下。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場不同操作系統產品關注比例分布

　　•Android機型9月受蘋果新品影響明顯

　　從7-9月走勢來看，Android7月、8月關注度依舊呈上升趨勢，且在8月超過八成。但9月蘋果發布iPhone 5之后，Android機型受到的影響明顯，產品關注度下降了4.1個百分點。相應的，蘋果iOS系統1-8月走勢相對平穩，9月蘋果發布iPhone 5之后，其關注度直線上升4.5個百分點。Symbian及Windows Phone系統關注度仍呈小幅萎縮態勢。

　　(圖) 2012年7-9月中國智能手機市場主流操作系統產品關注比例走勢

　　3、不同像素產品分析

　　•800萬/810萬像素機型關注度超五成

　　第三季度中國智能手機市場上，攝像頭像素為800萬/810萬的機型用戶關注度集中，達到52.1%，超五成。其次為搭載500萬像素的機型，獲得33.8%的關注比例。300萬/320萬機型本季度關注度降至7.0%。1200萬及以上像素機型獲得4.8%的關注度，相對較低。這與當下千萬像素機型還相對較少，且售價較高有關。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場不同像素產品關注比例分布

　　•800/810萬像素機型關注度持續升溫

　　從7-9月走勢來看，搭載800萬/810萬像素的智能手機關注度持續升溫，9月達到57.1%，較7月大幅增長7.8個百分點。500萬像素機型關注度則呈下降趨勢，9月關注度僅剩三成，較7月下降了5.2個百分點。300萬/320萬、1200萬及以上像素機型關注度走勢相對平穩。

　　(圖) 2012年7-9月中國智能手機市場主流像素產品關注比例走勢

　　4、不同屏幕尺寸產品分析

　　•3.3-4.0英寸機型備受用戶關注

　　ZDC統計數據顯示，第三季度屏幕尺寸為3.3-4.0英寸的智能手機備受用戶關注，獲得51.7%的關注比例。其次為4.1-5.0英寸機型，本季度獲得38.6%的關注比例，接近四成。5.0英寸以上超大屏幕尺寸與3.2英寸以下較小屏幕尺寸機型關注度相對較低，均在7%以下。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注比例分布

　　四、主流品牌分析

　　1、7-9月聯想、華為、中興、酷派品牌關注比例走勢分析

　　•聯想關注比例直線上升

　　聯想、華為、中興、酷派作為智能手機市場的中國力量，自2011年開始快速發展，并獲得了較高的用戶關注度。從2012年7-9月來看，智能手機中國力量中的聯想品牌在幾款智能手機新品的助力下，關注比例呈直線上升趨勢，9月達到8.1%，并躋身中國智能手機排行榜的前五位。

　　其他三家品牌中，中興關注比例呈小幅穩步增長態勢，9月其品牌關注比例為3.4%，較7月增長了1個百分點。華為品牌關注度則出現小幅下降，酷派走勢較為平穩。

　　(圖) 2012年7-9月中國智能手機市場聯想、華為、中興、酷派品牌關注比例走勢

　　2、聯想、華為、中興、酷派產品結構分析

　　•中興千元以下機型占比最高

　　從產品結構來看，聯想、華為、中興、酷派四大品牌均以千元以下智能機型為重點。其中中興千元以下機型在其產品結構中占比最高，達到78.4%。其次為酷派，千元以下機型占比接近七成。聯想、華為千元以下機型在售比例相對較低，均在六成以下。

　　聯想1000-2000元在售機型占比為37.5%，明顯高于其他三家品牌。華為2001-3000元價格段在售機型有9款，在其產品結構中占據近兩成比例，并高于其他品牌。四家品牌均沒有在3000元以上智能手機產品方面布局。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場聯想、華為、中興、酷派產品結構分析