iPad Mini在改變平板電腦市場

　　據eWeek網站發表的一篇分析文章稱，在10月前的幾個月，有許多報道稱蘋果正在研制一種比9.7英寸顯示屏小一些的平板電腦。經過長期的等待之后，蘋果終于展示了名為"iPad Mini"的這種設備并且在11月2日開始在一些有選擇的國家銷售。蘋果沒有披露iPad Mini的銷售數字。但是，蘋果最近宣布，包括全尺寸的第四代iPad和iPad Mini在內的平板電腦在上市的第一個周末一共銷售了300萬臺。

　　這種成功對于蘋果并不是新鮮事。然而，蘋果的iPad Mini在其產品組合中是有一點奇怪的產品。這是蘋果首次要用功能不夠強大和較小的平板電腦取得成功。這也是蘋果首次在價格方面有效地削弱其流行的大尺寸的iPad。不必說，iPad Mini是蘋果內部的一個重要的推動改變的因素。

　　iPad Mini還對更廣泛的平板電腦市場產生了影響。iPad Mini正在以各種方式影響蘋果、蘋果的用戶及其競爭對手。隨著iPad Mini進入假日銷售季節，上述利益相關者都會感受到這種影響。

　　下面是iPad Mini從好的方面和壞的方面改變平板電腦市場的方式。

　　1. iPad Mini將確立小尺寸顯示屏合法地位

　　兩年來，蘋果說它沒有看到任何理由推出小于9.7英寸顯示屏的平板電腦。然而，蘋果現在擁有配置7.9英寸顯示屏的平板電腦。通過推出iPad Mini，蘋果終于確定了小尺寸平板電腦的合法地位，其中包括競爭對手的小尺寸平板電腦。

　　2. 8英寸顯示屏是下一個趨勢嗎?

　　這就是說，蘋果將在低端市場的顯示屏尺寸方面取勝。正如指出的那樣，iPad Mini配置7.9英寸顯示屏。大多數其它的小尺寸平板電腦都配置7英寸顯示屏。考慮到許多平板電腦廠商在過去的一年里一直進行的追趕游戲，也許用不了多久這些廠商就會放棄7英寸平板電腦選擇8英寸平板電腦。

　　3. 蘋果的市場份額在擴大

　　推出另一款iPad的好處之一是蘋果的平板電腦市場份額在未來的幾個季度將擴大。如果市場研究公司IDC的數字是正確的并且蘋果現在擁有平板電腦市場50%的份額，隨著另一款平板電腦的上市，蘋果的市場份額只會增長。

　　4. iPad的銷售現在被分流

　　蘋果的平板電腦市場份額在未來幾個季度將增長多少目前還不清楚。雖然蘋果額外的平板電腦選擇將有幫助，但是，許多分析師表示，iPad Mini將分流大尺寸iPad的銷售。一篇報告稱，每銷售400萬臺iPad，就有100萬臺iPad Mini。如果不是iPad Mini，這100萬臺應該是大尺寸iPad。隨著平板電腦的銷售數字不斷地披露，人們要記住這些事情。

　　5. LTE是一種必備的功能

　　蘋果通過在一款iPad Mini上捆綁4G LTE服務設定了一個新標準。在此之前，低端平板電腦領域的所有的廠商都提供只有Wi-Fi功能的設備。展望未來，3G、HSPA+和LTE都將出現在這些廠商的產品中。

　　6. 存儲的競爭在繼續

　　較小的平板電腦的問題一直是存儲容量較小。例如，谷歌Nexus 7平板電腦只有8GB和16GB存儲容量的選擇。然而，蘋果的iPad Mini有16GB、32GB和64GB等型號的選擇。競爭對手將不得不追趕上來，引起蘋果和其它廠商之間的真正的存儲大戰。

　　7. 尋找定價的有效點

　　iPad Mini將對平板電腦領域的定價產生深遠的影響。然而，iPad Mini到底將對市場產生怎樣的影響還有待觀察。一方面，由于iPad Mini的起始價格為329美元，這可能會使目前以149或199美元的價格銷售平板電腦的廠商提高價格。另一方面，這些廠商也許會堅持自己的定價，迫使蘋果重新考慮自己的定價模式。在任何一種情況下，定價都是低端平板電腦市場中一個令人擔心的問題。

　　8. 設計完全以移動性為重點

　　蘋果新的iPad Mini的設計完全以移動性為重點。這種設備很薄、很輕并且有美感。并非所有的與iPad Mini競爭的平板電腦都可以這樣說。但是，如果智能手機市場是一個指南的話，預計明年將有更好的平板電腦設計進入這個市場。許多公司發現，蘋果在智能手機市場取勝是因為它實現了技術創新與移動性的很好的平衡。

　　9. 許多領先者不再領先

　　亞馬遜和谷歌曾在低端平板電腦市場占統治地位。但是，幾乎所有的分析師和研究公司都認為，當未來幾個季度統計iPad Mini的銷售數字的時候，亞馬遜和谷歌的統治地位將發生變化。蘋果將在低端平板電腦市場處于領先地位，在可以預見的未來將超過競爭對手的出貨量。這對于谷歌和亞馬遜是一個壞消息。

　　10. 蘋果的競爭將擴大

　　通過進入低端平板電腦市場，蘋果已經決定與所有的平板電腦廠商展開競爭。在發布iPad Mini之前，蘋果不能與亞馬遜、谷歌和巴諾競爭。現在，蘋果與這些廠商展開競爭。這是一件好事還是一件壞事還有爭論，并且取決于你支持哪一家公司。但是，競爭越多，商業風險越大。甚至蘋果也會受到競爭影響。