Q2小米全球出貨同比大漲22%居第三，OPPO同比下滑16%！

7月15日，市場研究機構Counterpoint Research發布了2024年二季度全球智能手機市場報告，該季度智能手機銷量同比增長6%，創近三年來最高年增幅，并為連續三個季增長。

從各區域的表現來看，2024年第二季度，歐洲和拉丁美洲（LATAM）市場的增速最快，均錄得兩位數的同比增長，因為消費者信心和購買活動相比2023年得到了持續的改善。在中國市場，華為的回歸和618購物節的提前開始確保了市場熱度的持續復蘇。在新興市場，尤其是LATAM和亞洲的表現優于成熟市場。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak評論全球智能手機市場動態時表示：“過去三個季度智能手機銷量的增長對行業來說是個好消息。2023年銷量處于十年來的最低點，但由于消費者信心和庫存狀況的改善，市場迅速反彈。幾乎所有市場都表現出增長跡象，我們對未來幾個季度保持樂觀。品牌根據不斷變化的消費者需求，迅速響應更新在其產品組合中，這進一步吸引了更多的客戶。我們看到幾種功能如CMF（顏色-材料-飾面）、高像素攝像頭和5G等多項功能越來越多地進入低價位段區間，將進一步推動消費者的購買需求。我們對未來幾個季度保持樂觀，預計2024年整體市場將增長4％?！?/p>

從各品牌廠商的二季度表現來看，三星出貨量同比增長5%，市場份額為20%，排名第一；蘋果排名第二，銷量同比下滑1%，市場份額為16%；小米排名第三，出貨量同比增長22%，市場份額升至14%；vivo排名第四，銷量同比增長9%，市場份額為8%；OPPO出貨量同比下滑16%，市場份額降至8%，排名第五。

Counterpoint Research指出，二季度前五大品牌的排名與之前幾個季度一致。其中，三星保持領先地位，主要得益于聚焦AI功能的Galaxy S24系列的強勁持續銷量和暢銷款Galaxy A系列較早的產品更新，這些手機型號在入門級到中等價位段成為最暢銷產品。三星還在支持GenAI（生成式AI）功能的Android智能手機類目中銷量領先，預計這一優勢也將進一步為其新一代折疊屏手機的銷售帶來助力。

蘋果的全球銷量同比基本持平，但在歐洲和拉丁美洲的同比增長強勁，彌補了美國低換機率和因華為崛起后在中國市場的份額下降的帶來的影響。然而，蘋果在中國618購物節期間提供了有吸引力的折扣，在中國的銷量有所改善。下半年，搭載Apple Intelligence的新款iPhone預計將推動升級換機需求。

小米是第二季度增長最快的前五大品牌，出貨量同比增長22%。Redmi 13和Note 13系列的流行，加上更精簡的產品組合和更強的高端推動，幫助小米在第二季度凈增長了約2%的市場份額。

vivo的出貨量也跑贏市場平均增幅，其在中國大陸和印度這兩個全球最大的智能手機市場均位居第一。

OPPO出貨量雖然同比出現了大幅下滑，但依然位于前五。近年來OPPO專注于提高盈利能力，包括發布更多中高端價位段的產品等，以一致化其高端化的戰略。這一選擇或許會在短期內對其市場份額帶來挑戰，但長遠來看能為品牌帶來更好的盈利能力。

前五大品牌的累計份額同比下降，主要是受到來自華為、榮耀、摩托羅拉和傳音（Transsion）等品牌的壓力。另一方面，前十大品牌的份額接近90%，表明市場在整合，且前十大品牌之間競爭激烈。雖然華為在中國取得了顯著進展，但榮耀和傳音一直在向更多地區擴張。摩托羅拉在各地區迅速崛起，排名較去年上升兩位，并創下該品牌十年來在全球智能手機市場份額的最高季度紀錄。

Counterpoint Research高級分析師Ankit Malhotra評論全球智能手機市場的新常態時表示：“全球智能手機市場進入了一個新時代——一個由換機周期驅動的緩慢且穩定的增長階段，現在是手機品牌廠商之間的零和游戲。我們預計未來幾年智能手機銷量將緩慢增長，然而，由于各地區的高端化，尤其是新形態和新功能的興起，如折疊屏和GenAI，我們預計智能手機的收入將比銷量的增長更快?！?/p>

編輯：芯智訊-浪客劍