半導體供應商面對轉變中的STB市場:銷售放緩 擠壓廠商利潤

　　數字機頂盒(STB)市場進入了成熟階段。iSuppli公司認為，雖然其產量將繼續增長，但該供應鏈中的所有參與者目前都面臨價格下滑和利潤下降的局面。

　　iSuppli公司預測，中國國內有線STB的單位出貨量增長勢頭將保持到2010年，2011年轉而下降。到2010年底，中國將有大約8000萬個數字有線電視用戶，屆時主要有線電視運營商將已完成從模擬到數字的轉變。

　　因此，到時候推動有線STB增長的力量日益消退。

　　中國政府建立了國內地面與衛星數字電視(DTV)標準，并且正在支持從模擬向數字廣播的過渡。政府目標是向國內半導體供應商和STB廠商提供更多的商業機會。

　　國外和臺灣地區供應商目前控制著STB半導體市場。由于摸不準政府政策，它們沒有在DTV領域投入大量資源。

　　圖2所示為iSuppli公司關于中國D-STB市場的分析，考慮到了價值鏈中的所有要素。
　　圖2：中國數字機頂盒(STB)市場分析
　
 
　　來源：iSuppli公司，2008年11月

　　由于產品設計能力低下和進入市場較晚，國內供應商在STB市場的成長階段無法擴大市場份額。另一方面，與國外部分對手相比，國內供應商因參與制訂新的中國DTV標準而享有優勢。對于參與國內地面與衛星STB市場競爭的中國半導體供應商來說，中國政府已經幫助它們創造了有利的市場條件。

　　讓比賽開始吧

　　在奧運會之前，運營商就已開始在八個城市利用新的全國性數字地面多媒體廣播標準(DTMB)播出數字電視信號。中國政府的目標是在今年底以前在37個主要城市開通DTMB電視廣播。但不幸的是，這些大城市的多數用戶都是使用有線服務。因此，電視運營商主要專注于有線電視，而不是推動DTMB。而且，嚴重的市場障礙可能在未來五年把DTMB STB擠壓成利基市場。

　　中國在6月份發射了中星9號，從此擁了一顆新的數字電視廣播衛星。該星采用中國的數字電視系統ABS-S，但這項技術不與國際系統兼容。中星9號擁有40多個標準分辨率電視通道，在開始階段將主要用于向偏遠地區提供電視與廣播服務。到現在為止，政府仍未出臺關于商業開發的明確政策。未來兩年的市場需求將受到制約。

　　iSuppli公司預測，低成本與互動性將是未來五年影響中國有線STB產品與服務的兩大發展趨勢。