彩電市場進細分時代 標準建設將更具重要性

日前，工業和信息化部電子信息司、工業和信息化部運行監測協調局、中國電子視像行業協會聯合奧維咨詢公司在深圳舉辦了第九屆中國彩電行業研究季度發布會。會上，中國電子視像行業協會秘書長白為民表示，目前本土品牌都在積極切入上游模組，行業整體競爭力將取得一定改善，企業可以發揮的空間因此提高了10%-15%；垂直化整合和上下游合作將成為未來一段時間彩電業的重要工作方向，而在現階段，標準建設對行業的重要性和作用會更加顯著，中國電子視像行業協會將會同有關部門一起推動相關標準的建設和完善。

白為民指出，根據近10年的彩電購買曲線和彩電8年的平均使用壽命來測算，從2008年開始，我國彩電市場將進入更新換代的高峰期，這波更新換代的行情足可以支持我國彩電業未來3-5年的發展。但受到宏觀經濟環境的影響，彩電業也面臨著原材料價格和勞動力成本上漲的壓力，同時，住房市場的不景氣和股市的持續疲軟，又使市場出現消費動力不足的問題。因此，2008年對于我國彩電業來說，是一個機遇與挑戰并存、發展與轉變同在的關鍵時期。

奧維咨詢公司總經理喻亮星指出，目前彩電市場具有產品嚴重同質化、消費者需求多元化、競爭手段單一化、主要依賴價格戰等特征。其中，消費者需求多元化主要表現在城鄉需求的差別、城市市場不同收入階層在產品需求上的差別和同階層群體對產品功能賣點的需求差別，正是這些差別形成了不同的細分市場，并成就了眾多的市場機會，從這個意義上說，現在已進入彩電細分市場競爭時代。喻亮星認為，企業首先要抓緊應用技術創新，其中包括系統集成技術、流媒體播放技術、節能降耗技術、視覺效果處理技術等；其次，要注重外觀設計；再其次，要抓住終端與渠道管理，這對提升品牌形象和競爭力效果顯著。