差異化助LG電子硬屏決勝平板電視市場

　　日前，由LG顯示公司（LGDisplay）舉辦的“中國液晶電視產業發展高峰會談”在京舉行，會上LG電子大中華區CEO禹南均與工信部、相關研究所和整機廠商的代表共同探討了液晶顯示產業的發展等問題。

　　“奧運效應”在平板電視市場得到了極佳的詮釋，據權威調查機構賽迪顧問近日發布統計數據顯示，2008年上半年我國平板電視市場銷售量達到611.79萬臺，同比增長84.9%，平板電視占整個彩電市場的比重超過了30%.

　　消費者對于平板電視的需求在北京奧運會達到了頂點，而這對快速成長達8年之久的平板電視市場也意味著一個產業節點，一個平穩的產業成熟期悄然來臨。除了一味追求大尺寸、價格戰以外，未來平板電視的市場走向如何？

　　日前，全球消費電子領域的知名廠商LG電子指出，只有走差異化道路，提供給消費者不同的產品價值，才是贏得消費者青睞的不二法寶。以奧運為商機的平板數字電視的發展，為LG在后奧運時期的發展帶來更多想象和空間。在眾多平板電視廠商圍繞大尺寸，降價等措施在紅海里一味廝殺之時，LG已經選擇從高端入手，提供給消費者不一樣的產品價值，IPS硬屏技術就是LG電子提供給消費者高品質畫面享受的保證。

　　LG顯示公司（LGDisplay）生產的IPS液晶面板，又稱為硬屏，相對于VA軟屏來說，在液晶分子排列方式上存在根本的區別。IPS是一種全新的液晶面板制造技術，液晶分子縱向排列，軟屏的液晶分子橫向排列。受到外力擠壓時，硬屏的液晶分子復原力比軟屏要大10倍，不易變形，畫質表現和畫面穩定性要優于VA軟屏，可以有效防止VA軟屏常見的屏幕“凹陷”以及畫面模糊及水紋擴散等現象。

　　特別值得一提的是IPS硬屏技術在動態畫面處理上的優勢。響應時間一直是液晶電視的短板，但隨著液晶技術的不斷進步，液晶電視的畫面拖尾問題在IPS面板上得到很好的解決。在100Hz的狀態下，采用IPS和VA屏播放同一運動畫面時，VA屏的表面溫度較高并且響應速度慢，而IPS屏的響應速度明顯好于 VA屏，可以徹底杜絕動態畫面的拖尾現象。可以說，IPS硬屏解決了一直困擾液晶電視的拖尾現象，使消費者在觀看運動賽事時能享受更為流暢的極速體驗。

　　在LG電子等主流廠商的推動下，硬屏液晶電視已經成為平板行業的主流產品。IPS硬屏逐漸深入人心，在奧運會前夕以及奧運期間銷售一路上揚，這種勢頭也一直延續至今。而這一切，都離不開LG電子對于市場的差異化分析和產品突破。