合理把握奧運商機

　　2007年8月8日，北京奧運會倒計時一周年的日子，作為奧運會不可或缺的角色，電視市場有了更多的變化。

　　較為明顯的變化之一就是國內外廠商從今年年初開始就加大了高清、大屏幕平板電視的生產力度，而且在最近發布的新品中，都開始將全高清平板電視列為重點推廣對象。

　　記者獲悉，面對奧運商機，三星、松下、長虹等國內外彩電廠商在今年五一后發布了各自的奧運營銷戰略。顯然，面對2008年北京奧運會帶出的巨大商機，國內外整機企業早就有所準備，扎推投資奧運營銷。

　　毫無疑問，在奧運巨大市場潛力的影響下，今明兩年電視市場將會發生幾個重要的改變：一、CRT電視向平板電視轉型的速度進一步加快；二、平板電視內部向高清、大屏等高端方向發展；三、等離子電視由于在動態高清顯示、全數字化以及成熟的大屏技術方面的優勢將得到快速發展，有望打破這段時間以來低迷的態勢，與此同時，也有望進一步刺激大屏幕液晶電視市場的發展。

　　這些都是奧運帶給電視廠商乃至電視產業積極的一面，不過，對于企業扎堆奧運市場來說，也有一定的風險。

　　可以想象，為了在奧運市場有更好的表現，今年十一到明年春節再到明年五一這段時間，降價、促銷將成為企業博取市場的重要手段。

　　而研究公司的統計數據表明，奧運會期間，很多企業只是在銷售量上有大幅提升，而在銷售額方面并沒有明顯增加，像三星、松下這些企業巨額投資奧運會完全是從提升企業形象的角度出發，如果國內企業不加思考地大筆投資，一旦選錯對象或項目，其潛在的風險將非同一般。

　　所以作為國內廠商來說，首先要培養專門策劃奧運市場的團隊，其次要綜合考察、對比甚至預測所投資項目或形象代言人的表現，同時有節奏、適時地推出其奧運策略，只有保證這些先決工作的順利實施，企業才有望在奧運市場上獲得良好表現。