創維數碼分拆上市 搶占數字電視"橋頭堡"

　　創維數碼CEO張學斌近日表示，該公司的機頂盒業務分拆上市的計劃正按程序進行，預計今年年底或明年年初，此業務將在深圳A股上市。將機頂盒業務分拆上市，這預示著數字電視以及相關產品將成為創維數碼未來發展的重點之一，創維數碼開始著手搶占數字電視的“橋頭堡”。

　　機頂盒產業最先受益

　　隨著我國經濟的發展，數字電視的發展速度也在加快。在市場格局方面，目前我國的數字電視市場已初步形成地面、有線、衛星全面傳輸數字電視信號的市場格局。在覆蓋范圍方面，目前北京、上海已經開通地面數字電視高清頻道。奧運會期間，北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島6個奧運城市和廣州、深圳等地都將開播地面高清電視節目，預計年底前國內將有37個城市開播地面高清數字頻道。在用戶數量方面，根據2008上半年統計，國內數字電視用戶已達到2700萬戶。

　　數字電視的高速發展也為相關終端產品提供了巨大的發展空間。首先，數字電視的發展，以及我國地面數字電視國家標準的出臺，將帶動整個電視機制造業的發展。其次是帶動機頂盒市場的增長。通過安裝機頂盒，老百姓即使不更換數字電視機，也可以收看數字電視節目。從目前來看，由于通過安裝機頂盒來收看數字電視，較為方便且成本低廉，很多家庭將首選通過機頂盒方式收看數字電視。也正因為如此，機頂盒產業將在數字電視發展中最先受益。

　　亟需尋找新突破點

　　創維數碼近日公布了2007財政年度業績年報。財報顯示，創維數碼營業額再創新高，純利4.8億港元，較上年增長275%。國內市場的銷售額上升9%，達123.11億港元，占總營業額的88.3%。

　　彩電仍然是公司最重要核心業務，占創維數碼內地營收的92.4%。其它業務則喜憂參半。數字機頂盒業務營收逐漸提升，2007財年其在中國內地銷售額高達7.02億港元，與上年相比增幅達24.9%；而移動電話業務表現欠佳，移動電話業務營業收入減少66.1%。

　　從財報可以看出，彩電業務在創維數碼總營收中所占比例很大。這雖然是創維數碼最為穩定的營收來源，但是彩電市場競爭激烈，早就成為紅海，創維數碼未來要想再有突破，難度很大。而被認為很有前景的移動業務表現不佳，主要因為“進入門檻”的下降，產品開發緩慢、銷售周期短、市場競爭激烈等因素。創維數碼的手機產品無論在技術還是在品牌上，甚至在成本上都很難與其他競爭對手相抗衡，因此，創維數碼決定將80%股權出售予其供貨商，使移動業務可能引發的財務及營運風險的可能性降至最低。

　　家電企業實施多元化戰略是家電行業的一個大趨勢，隨著家電業利潤不斷攤薄，尋找新突破點也成了家電企業的迫切需求。目前，創維數碼就只有彩電這一個“殺手锏”，因此，尋找新突破點就成了創維數碼亟需解決的問題。

　　搶占數字電視“橋頭堡”

　　此次，創維數碼打算把機頂盒業務拆分上市，將有助創維發力數字電視市場，并搶占先機。

　　首先，通過機頂盒業務來進軍數字電視市場，創維數碼的優勢明顯。早在2004年，創維數碼前董事局主席黃宏生就曾計劃，數字機頂盒業務未來可作為優質資產分拆上市。創維的機頂盒業務經過這幾年的發展，國內市場的占有率已經位居前列。

　　其次，目前數字電視行業面臨群雄逐鹿的局面，創維數碼絕不能落后?，F在失去市場，以后就更難再找回來，而且對于面向普通消費者、進入家庭的機頂盒來說，在消費慣性和企業的品牌認知上都有重大的“軟價值”。機頂盒業務上市后，一方面創維數碼能夠募集到足夠的資金，繼續把機頂盒業務做大做強，另一方面，機頂盒業務的上市也能看作是為資本市場對創維機頂盒業務的認可。在同等情況下，消費者也會更加認可上市公司的產品，創維機頂盒產品的市場認同度將提高。

　　最后，機頂盒業務還能促進創維數碼數字電視一體機業務的發展。雖然數字電視發展提速，機頂盒產業將先受益，但是目前的“機頂盒＋電視”的接收模式必將被數字電視一體機所取代?，F在市場上銷售的電視，幾乎都無法直接接收、播放數字電視信號，必須依靠機頂盒等設備，才能播出數字電視節目。創維數碼完全可以把機頂盒技術融合到電視機生產當中，生產出更為先進的數字電視一體機產品，從而在數字電視一體機領域捷足先登，領先一步。