等離子認識度加深 一季度彩電消費不乏亮點

　　●更新換代比重加大 ●消費人群結構復雜●對等離子認識逐步提高 ●深色外殼更受歡迎

　　一季度彩電消費不乏亮點

　　在日前由工業及信息化部經濟運行司、產品管理司和中國電子視像行業協會聯合主辦、奧維營銷策劃有限公司承辦的2008年第一季度中國電子信息產業經濟運行公報暨彩電行業研究發布會上，相關官員及有關專家均表示，2008年一季度彩電消費市場不乏亮點。

　　中國電子視像行業協會秘書長白為民表示，近些年來，因為數字技術、網絡技術、媒體播放新型技術應用和快速的融合發展，整個消費類電子行業正處在結構調整、升級的轉型時期。行業即將面臨重大的發展機遇，也面臨著技術和產業配套各個方面的困難和挑戰。從市場層面來看，企業之間的競爭更加激烈，原有市場格局被快速打破，新的格局正在形成。

　　奧維營銷策劃有限公司總經理喻亮星指出，在宏觀背景影響下，2008年第一季度中國彩電市場表現出如下基本特征：

　　與去年調查相比，奧運仍是平板電視消費非常重要的原因，占到了45%。但今年更新換代躍升為彩電消費的一個很重要的原因，由兩個部分組成：一是舊電視機需要更新，二是電視機屏幕比較小，需要換大屏幕。

　　從2004年到2007年平板電視消費需求變化過程當中可以看到，隨著市場規模的加大，主流產品價格下降，2004年家庭月收入在1.5萬元左右的消費者購買平板電視，而2007年家庭月收入在5000元到8000元的家庭成為平板電視消費的主力軍。人群購買特點的變化預示著平板電視市場不再是一個簡單市場，而是由復雜消費群體構成，這需要企業對這一群體做更多地分析、研究、細分，生產更多適合不同需求特點的產品。

　　從產品特點來看，用5000元-1萬元錢購買40英寸、42英寸的平板電視放在客廳，是今年消費者最主要的需求。32英寸與上述兩個尺寸的需求比重相差較大，而去年調查中三者的比重幾乎是一樣的。同時，有37%的人表示打算購買等離子電視，去年調查結果中，這一比例不到20%，說明消費者逐步認識到等離子電視的優點。

　　從功能的角度來看，消費者對全高清產品的需求有比較明顯的要求。另外，有58%的消費者愿意買帶錄像功能的電視，愿意支付的價格在500元以內。這個調查結果和去年的調查結果有比較明顯的不同，隨著時間的推移，消費者對這一個功能的支付價格越來越低。

　　對外觀的調查結果發現，更多時候消費者是跟著市場在走，多數消費者愿意買黑色、深色外殼的電視。對接口位置越來越重視，并傾向于放在兩側，而且音箱要下置或者是隱藏。對于平板電視面框的選擇，更多消費者愿意買啞光表面的。