陰云密布的中國市場

    對于中國手機芯片市場來說，并不能完全與國際市場等同，因為這邊似乎是另一種風(fēng)景，而這恰恰是與中國手機產(chǎn)業(yè)格局有很大的關(guān)系。中國的手機制造產(chǎn)業(yè)可以說占據(jù)了全球半壁江山，我們一再強調(diào)2007年中國境內(nèi)制造的手機將超過5億，其中將有半數(shù)由國產(chǎn)品牌創(chuàng)造。與那些國際品牌進行與芯片巨頭的全球性戰(zhàn)略合作不同，中國手機廠商無法獲得芯片巨頭的熱情款待，雖然芯片巨頭也很看重中國手機廠商的出貨量，但畢竟好的設(shè)計往往還是優(yōu)先考慮國際品牌，造成國產(chǎn)品牌在手機銷售的價格上無法與同檔次國際品牌競爭，因此國內(nèi)手機芯片市場就呈現(xiàn)出一種新的亞健康狀態(tài)。
    的確，中國市場并不是游離于全球之外的，但中國市場又非與全球市場保持步調(diào)一致。而最近關(guān)于手機生產(chǎn)核準制取消的一則新聞也許會對中國手機芯片市場產(chǎn)生更深層次的影響。
    從目前的市場規(guī)模來看，MTK無疑是中國手機芯片市場的老大，而TI則依然保持著相當(dāng)高的市場占有率，不過身后是展訊、NXP和Infineon的苦苦追趕。這其中，MTK和展訊的國內(nèi)業(yè)務(wù)占其總業(yè)務(wù)50%以上，可以說中國特色相當(dāng)明顯。
    分析中國市場情況的第一個重點是區(qū)分訂單的來源。目前，TI、NXP和Infineon的主要訂單來源是國際廠商的中國工廠，而這部分手機產(chǎn)量還是占據(jù)中國市場的主流，因此幾家的市場份額相對比較穩(wěn)定。不過，對于中國市場來說，國產(chǎn)手機廠商同樣是一個不容小視的消費群體，只不過由于受到諸多因素的影響，國際廠商一直無法和這些中國企業(yè)取得緊密的合作關(guān)系。因此，我們看到的一個奇怪現(xiàn)象是，國外廠商無法大批量打入國產(chǎn)手機廠商，而國內(nèi)的芯片企業(yè)同樣無法贏得國際手機品牌的青睞，這就在中國手機芯片市場造就了一個兩兩相望的手機產(chǎn)業(yè)鏈。
    這正好說明了中國手機市場對手機芯片需求涇渭分明的兩種趨勢。一種是以國際品牌為主的高檔高價手機，在保證其品牌信譽的同時也傳承了其高價品牌附加值；另一種則更加凸顯手機的實用性與經(jīng)濟性，對于中國手機市場來說，低價手機并不等同于低端手機，最簡單通話功能的手機并不是市場的寵兒，真正需要的是多功能、具有時尚氣息卻又價格低廉的手機。
    于是，我們看到了MTK在中國市場的成功，我們同樣看到了展訊在二級市場搏殺數(shù)年來之不易的市場地位。Turn-Key解決方案模式是MTK贏得中國市場的最大“法寶”，是緊扣終端廠商的需求尤其是中國本土廠商需求帶來的產(chǎn)物，以低于國際大廠近35%的電路板級成本實現(xiàn)相近的功能無疑是緊貼中國市場需求的“完美”設(shè)計。同樣，展訊的成功有很大程度上也是來源于對中國市場特殊性的準確把握上。
    然而，有中國廠商的參與卻并非中國手機芯片市場的福音。MTK畢竟是一家臺灣廠商，更重要的是他對中國手機芯片市場的占有率已經(jīng)達到了一個很難超越的市場位置，說得夸張點，MTK已經(jīng)掌握了中國三分之二手機廠商的生產(chǎn)控制權(quán)，其對國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力已經(jīng)很難以動搖。曾經(jīng)，TD-SCDMA的出現(xiàn)曾經(jīng)給了許多中國芯片廠商以壯大自己的機會，但隨著MTK收購ADI的手機和射頻放大器部門，最為成熟的TD-SCDMA解決方案就這樣易主。MTK幾乎肯定將在早期占據(jù)TD-SCDMA手機芯片的半壁江山。對于國內(nèi)廠商來說，這無疑是個嚴重的打擊。目前，展訊是距離MTK最近的中國廠商，在GSM領(lǐng)域已經(jīng)沒有太多趕超MTK的機會，曾經(jīng)把所有希望都寄托在TD領(lǐng)域的展訊目前面對的是在兩個主攻領(lǐng)域都遠強于自己的對手，這不能不說給展訊提出了極為嚴酷的難題。展訊尚且如此，其他中國芯片廠商更是難于應(yīng)對，畢竟當(dāng)一個強大的對手在掌握了資源和技術(shù)兩方面優(yōu)勢之際，你已經(jīng)很難再獲得新客戶的承認。