平板電視漲價僅是傳言 廠商為了刺激消費

近期以來，關于液晶面板漲價將使平板電視全面漲價；外資平板即將全面漲價等聲音，一直充斥著整個平板電視市場，給消費者產生一種平板電視好像真的就要漲價的印象，事實真的如此嗎？一向以降價為主旋律的平板電視真的會逆市漲價嗎？記者通過調查發現，眼下平板電視漲價只不過是廠商為了刺激消費發出的傳言。 

首先，關于外資品牌平板電視即將漲價的傳言已在相關企業的回復和實際行動中破滅。三星中國電子總部彩電產品總監金光鎮向記者表示，目前市場上關于三星液晶電視零售價上調20%完全是誤傳，“三星電視只是進行了促銷力度的調整，絕沒有漲價。”金光鎮說，目前是彩電的銷售淡季，此時投入促銷資源，產出比不理想。所以三星日前取消了買平板電視返1000元現金這樣的促銷活動。但金光鎮明確表示，這只是臨時性的促銷調整，三星液晶電視的價格策略將視競爭對手的價格變化而定，直降一兩千元是可能的。 

同樣被指漲價的索尼彩電的主管也表示，兩個多月來還沒有接到漲價的通知。松下也否認其平板電視將提價。 

任何聲音都需要現實市場來佐證，記者從國美電器了解到，平板電視不僅不會漲價，而且還有降價空間，尤其是外資大屏幕平板電視，約有20%的下調空間。像東芝、飛利浦原來售價近7000元的32英寸液晶電視，價格很快會降到5990元。 

不可否認，上游面板的漲價給平板整機廠家帶來了空前的壓力，很多平板廠家的年報也顯示出現了虧損，廈華電子2006年虧損5.23億元，四川長虹、深圳康佳、海信電器的CRT業務的凈利潤都超過3億元，而公司整體經營凈利潤分別只有4000萬元、1.03億元和1.52億元，平板電視對整體盈利的拖累十分明顯。在這種虧損的影響下，加上在液晶面板漲價和物價加速上漲的背景下，平板電視應該有著提價的動力，但是，在巨大庫存和市場競爭的壓力下，這一希望只能化為泡影。 

今年五一期間，外資品牌集中降價，已經搶得不少市場份額，在一些一線城市，外資品牌的市場份額甚至超過本土品牌，本土品牌由于效益的原因，雖然不敢大舉反擊，全面降價，但是為了保住市場份額，在價格本就明顯低于外資品牌的情況下，還是采取了局部降價的方式進行促銷，根本不敢直言漲價，更不可能將漲價付諸行動。 

業內專家指出，每年的10月到12月都是平板電視銷售的高峰期，而8月和9月，雖然市場冷淡，但是也是十一黃金周的預熱期，在這種情況下，平板廠家誰都不敢輕言漲價，更不會將漲價付諸行動。雖然，液晶電視核心零部件之一的面板價格上漲已持續了數月，但這不表明彩電整機的價格會上漲。因為彩電廠家之間競爭激烈，面臨的壓力大，對面板等成本上的漲價，彩電廠家會通過其他途徑消化，而不會簡單的提高終端產品的價格。