液晶面板市場競爭激烈 JDI/夏普等企業改變戰略

　　中小型液晶面板領域的大型企業日本顯示器(JDI)打算在全球最大的智能手機市場強化開發和營業體制。在中國，本地面板廠商對日本廠商緊追不舍，有觀點認 為，到兩年之后的2017年，中國廠商“將達到毫不遜色于日本企業的水平”。為了應對日益迫近的“2017年問題”，JDI將盡快完善體制。

　　在中國，中小型液晶面板廠商為獲得客戶展開了激烈的競爭。以前，夏普、JDI及LG顯示器被稱為高精細中小型液晶面板市場的三雄。而如今，中國接連涌現出不少新興面板廠商，并以迅猛的勢頭緊追三雄。處于領先地位的JDI打算加緊強化在中國的對應體制。

　　在智能手機生產開發基地云集的深圳，JDI及夏普正在強化營業。在鬧市區，專門經營智能手機的零售店鱗次櫛比。

　　JDI將為中國配置專業技術團隊

　　“日本面板廠商真的應對太慢。”

　　針對中國智能手機廠商提出的這種意見，JDI將調整在中國的研發體制。該公司打算為設在北京和深圳等地的基地配置專業技術團隊(設計團隊)。估計在這些基地將分別組建十幾人規模的團隊，還計劃從日本派遣多名技術人員。目前正在討論細節。

　　日本廠商應對遲緩的問題此前就多次被指出。一家中國智能手機廠商的高管表示，“請日本廠商對面板部件作出微小更改時，曾被告知需要4個月的時間。要是中國廠商的話，兩周內就能完成，而且對方會先主動提出方案”。

　　位于上海的JDI中國公司的社長鴇巣敦彥表示，“我們將建立起能夠針對客戶提出的技術及品質等方面的要求，緊貼當地需求來應對的體制”。

　　雖然該公司已經在中國推出樣品制作等業務，但如果客戶需要較為復雜的尖端技術，就要帶回日本制作，因此需花費較長時間。鴇巢社長稱，“中國廠商在采用最 新技術方面很‘貪婪’。他們要求提供精細度更高、厚度更薄、耗電量更低的面板。不僅是日本，必須盡快在中國也建立起當地廠商提出要采用最新技術時馬上就能 提供方案的體制”。

　　JDI在被稱作“In-cell”的嵌入觸摸功能的液晶面板技術方面處于領先地位。通過對In-cell面板“PixelEyes”發起營業攻勢，該公司從夏普手中搶走了小米的訂單，成為業內備受關注的事件。

　　鴇巢社長稱，“2015年(面向中國廠商的訂單)大多都是PixelEyes的”。目前中國企業還不能量產In-cell型面板。但是，中國的面板巨頭 天馬已經開發出了In-cell技術，該公司正在為2015年底向市場投放In-cell面板做準備。JDI打算在中國廠商開始全面量產之前，先將客戶拉 到自己手中。

　　發起攻勢因為有危機感

　　幸好JDI將在2016年5月啟動位于日本石川縣白山市的新工廠，可以確保充足的供貨量。除了 建廠時就拿出巨額資金的蘋果公司以外，該工廠還計劃面向中國廠商生產In-cell面板等產品。據介紹，為配合新工廠的建設，該公司還將陸續增強負責后工 序的中國大陸及臺灣等地的工廠的實力。

　　某面板廠商的高管表示，“智能手機用中小型液晶面板正處于全球性的淘汰大潮中，估計只有兩三家企業能繼續生存下去，現在處于緊要關頭”。JDI之所以在逐 步變成全球智能手機制造開發基地的中國強化業務并增強工廠實力，另一個原因就是JDI抱有一種危機感：如果現在無法遠離競爭，今后就會被全球性的液晶重組 大潮吞沒。

　　與穩步加強防守的JDI形成鮮明對比的，是在中國業務的開展及開發競爭方面均落后于人的夏普。

　　夏普明顯落后于人，In-cell存在成品率問題

　　夏普在JDI擅長的In-cell型面板開發方面起步過晚。如果將觸摸面板和液晶面板合為一體供應的In-cell產品普及開來，那么液晶面板本身的價 格將會趨于下滑。業內人士指出，沒有In-cell面板的夏普“為了保住客戶，眼下似乎不得不以較低的價格接單”。據稱，智能手機用中小型液晶面板的價格 正在不斷下滑，5英寸高精細液晶面板的價格在兩年時間里跌了一半。而且，In-cell熱潮的到來加快了面板價格下滑的速度，夏普的液晶面板業務的壓力越 來越大。

　　加緊應對In-cell問題的夏普從6月份開始在三重第3工廠(位于日本三重縣多氣町)生產In-cell面板。據稱，該公司還打算 在其主力工廠——龜山第2工廠生產這種面板。不過，In-cell面板的特點是，如果沒有很高的成品率，就很難產生利潤。業內很多觀點認為，夏普很難實現 與已經確立技術的JDI同等的成品率。

　　內部管理體系混亂

　　夏普的中國業務也陰云籠罩。夏普宣布，為了在此前薄弱的華南地區強化營業 體制，將在深圳設立新的營業網點。估計最早會在7月內設立，但受到經營危機的影響，此前一直大力推動液晶業務的專務方志教和退居顧問，該公司內部的管理體 系處于混亂狀態。在這樣的情況下，新網點能否順利設立還不明朗。

　　在中國，從2017年前后，天馬、京東方、中電熊貓等液晶面板廠商將陸續啟動 高精細中小型液晶面板生產工廠。面對這樣的“2017年問題”，日本企業必須提前確立技術方面的優勢，與中國智能手機廠商建立牢固的關系。盡管JDI和夏 普都對海外企業的緊追猛趕抱有危機感，但兩公司的業務開展速度卻已開始產生差別。這種差別可能會使兩公司液晶面板業務清楚地分出強弱。