三路被破 HTC努力進入智能硬件尋求新增長點

　　近日HTC的不良傳言呼之欲出，最為熱鬧的為內部裁員50%的傳聞，俗話說得好瘦死的駱駝比馬大。在2011年HTC以超過10%的全球市占率稱霸Android操作系統市場，公司市值在這一年先后超過著名移動通訊設備商RIM、老牌手機廠商諾基亞，成為全球市值僅次于蘋果的手機制造商。

　　而這些或許僅僅是個好的開頭，隨著iPhone的興起，美國市場專利吃虧，又吞下忽視中國市場的惡果，致使HTC業績下滑。從2013年迎來首季度虧損以來，2015年迎來史長最差業績，作為董事長的王雪紅不得不向股東進行鞠躬致歉，甚至收購裁員傳聞風起。而在迎來的第二季度上HTC下調了營收預期，預計二季度將面臨凈虧損的狀況。

　　2015年3月HTC推出新一代旗艦機HTC One M9，受到高通驍龍810芯片過熱消息的波及，銷售并不如預期，M9的4月出貨量約475萬臺，與2014年同期相比下跌了43.75%，創下六年來的新低。HTC 4月在北京再推出HTC One M9+應戰，然而中國市場的高端機型早已被蘋果一統江湖，能否力挽狂瀾暫且不說，現在看來似乎難見成效。

　　早前，HTC首席營銷官Idris Mooteein在接受媒體采訪時稱：“很多人都在談論小米公司，但他們不是我們的競爭對手，我們有一百萬個理由相信他們不能到美國市場來，我認為他們的商業模式會很短命(very short lifespan)。”但是，HTC在美國的市占率也持續滑落。根據研調機構 ComScore Inc.最新公布的數據，2015 年2-4月期間HTC在美國的智能機市占率由1月3.8%跌至3.7%。進一步分析后發現，HTC與第四名摩托羅拉的差距維持在 1.2 個百分點。與2014年同期的市占率相比，摩托羅拉大減1.4個百分點，HTC大減1.6個百分點。

　　HTC陷入虧損窘境，員工士氣也備受打擊，而屋漏偏逢連夜雨，該公司為了歐洲冠軍聯賽(UEFA Champions League)而打造的 24 克拉黃金 M9 限量紀念款，也因閃亮的背蓋上反射出 iPhone 6 的倒影而遭到網友熱議。

　　美國知名財經網站Barron`s.com周一報導，瑞銀(UBS)發布研究報告指出，HTC旗下完全沒有令人驚艷的智能手機，該公司的旗艦機型“M9”不但與自家產品“M9+”沒有形成差異化還互搶用戶，且兩者還都無法給中端智能手機產品的帶去銷售額。瑞銀認為，HTC未來將持續陷于虧損泥沼。

　　今年3月23日，HTC迎來最大的人事調整。周永明將不再擔任公司首席執行長(CEO)，由公司董事長、共同創始人王雪紅兼任CEO職位，周永明將出任產品創新研發負責人。王雪紅徹底重新掌握大權，并在今年4月初有表示HTC已經度過谷底，但留給她的時間已經不多了。

　　如今HTC的處境很難不讓人聯想到去年的三星，兩家公司股價都在新旗艦機發布后，因銷售成績不佳而被擊倒。不過三星家大業大，手機賣不好還有半導體業務可以緩沖，但對于HTC來說，就可能沒有這種本錢重新站起來了。