步微軟后塵？強大的谷歌正悄然走向沒落

　　盡管目前谷歌在搜索領域占據主導地位，看起來十分強大，但當前谷歌所面臨的狀況與微軟的遭遇極為相似。微軟作為此前個人電腦軟件市場老大，目前也不得不苦苦向移動領域發起轉型。而谷歌在搜索領域的這種優勢，某種程度上會成為一種羈絆，阻礙其成為未來下一領域的領頭羊。這幾乎就是商界的一個自然法則。

　　以下為文章全文：

　　科技巨頭企業在走向沒落時，并不會伴隨著轟動和震驚，而是如嗚咽般，以緩慢且不易覺察方式淡出公眾視野。如此過程或許還不會立即體現在公司的財報中。

　　一些老牌的主流科技公司，像美國的數字設備公司(Digital Equipment)和王安電腦公司，并非在一夜之間消失，它們也都經歷了緩慢的衰落過程。對它們來說，維護那些曾經使它們暴富的產品成為了負擔，而且它們無法跟上周圍的技術創新步伐——相同的一幕，正發生在現在已一分為二的惠普公司身上。即使是曾經長期壟斷個人電腦軟件市場、被認為是不可戰勝的微軟公司，目前也在竭力將業務從桌面領域轉至移動領域，盡管該公司在持續獲得數十億美元的利潤。

　　今日優勢或成明日弱點

　　作為科技行業的領頭羊，現在的谷歌也面臨著類似問題——其在搜索和廣告領域看似潛力無盡的優勢，與上面提到的那些公司一樣，到了將來可能就會成為制約其發展的弱點。

　　Stratechery博客作者、科技分析師本·湯普森(Ben Thompson)稱：“我不是說谷歌會消失，就像微軟沒有消失一樣，只是谷歌將會錯過接下來的的一些機會。”

　　乍一看，位于加州山景城的谷歌公司還足夠健康。2014年，谷歌創造了144億美元的利潤，營收較上年同期增長了19%。谷歌主導了全球四分之三的網絡搜索業務，還控制著Android系統，這一迄今為止全球最為流行的移動操作系統。此外，谷歌還運營有全球最受歡迎的視頻網站YouTube。

　　然而，谷歌的搜索業務背后已有問題隱現。在過去幾年時間里，谷歌的主要業務——搜索廣告——每年的增速放緩至20%左右。在最近連續的5個季度里，其財務業績未能達到分析師預期，股價在去年下跌了8%。

　　盡管谷歌投入相當大的資源用于未來領域的技術創新，但其并未將它們中大多數轉變為賺錢工具。財報顯示，谷歌約90%的收入依舊來自廣告，而大部分仍依賴其搜索引擎業務。

　　隨著智能手機逐步侵蝕筆記本、臺式機產品利潤，并漸成全球最重要的計算設備，數字廣告業務正在迅速發生改變。作為谷歌在廣告市場上的強勁對手，Facebook正迅速從這一轉變中獲利。

　　谷歌的未來地位并不明朗。

　　模式陳舊

　　湯普森先生在去年秋天發表的一篇文章備受爭議。湯普森在該文中認為，谷歌公司的廣告模式不適合于從當前電視市場獲得巨額廣告收入，而且當前大量的廣告投入正慢慢轉向移動應用上。

　　至于原因，這跟廣告業務市場大體被“一分為二”有關。其中一類模式是谷歌所采用的“直接回應”(direct-response)廣告模式，這類廣告意味著會誘導用戶立即購買，包括：分類，黃頁或目錄。早在2000年，谷歌開始運行基于文本的廣告和搜索結果。這些廣告迅速成為全球最成功的“直接回應”廣告形式。2014年，谷歌的搜索廣告銷售收入約為450億美元。

　　但谷歌龐大的搜索業務只占到全球廣告市場上的一小部分：據市場研究公司eMarketer提供的數據顯示，全球廣告市場規模達到5500億美元。湯普森先生指出，全球廣告市場上大部分的營收并非通過類似谷歌的“直接回應”模式產生。

　　相反，廣告行業內的多數廠商正致力于所謂的品牌廣告。這些廣告，就是你每天在電視和印刷雜志上看到的那些廣告，它們影響著你的情緒，而隨著時間的推移，你的消費將受到這些廣告的導引。