中國LED照明品牌競爭格局已初見雛形

　　從市場競爭格局來看，傳統照明品牌憑借其多年積累的資源，紛紛在2014年實現成功轉型，不斷加大LED照明產品銷售比重。整體來看，銷售排名前20個品牌中，傳統照明強品牌歐普、雷士、佛山照明、飛利浦、三雄極光燈仍然占據15席，五個新興照明品牌木林森、億光、勤上、長方、特優仕也打入前20席。但從經銷商的銷售增速來看，新興品牌的增速遠高于傳統照明品牌，木林森、億光是擴張得最快的兩個品牌。

　　同時，從單品來看，新興品牌開始對傳統強勢品牌展開攻擂，細分領域品牌競爭態勢逐步確立。根據行業機構調研數據顯示，暢銷單品中有三分之一左右2014銷售額出現明顯下滑，三分之二基本保持增長。然而，TOP25品牌的單品中，70%的暢銷均出現較大下滑。其中，受沖擊最大的是國際品牌，飛利浦、歐司朗暢銷單品2014年的銷售額同比下滑四成至六成;而亞明、佛照、勤明士等傳統照明大牌的暢銷單品銷售額同比降幅也超過4成。

　　另一方面，傳統三大家雷士、三雄·極光、歐普，卻仍然保持著單品銷售額的顯著增長，特別雷士與三雄，單品增速高達80%，這主要在于多年的品牌經營沉淀以及扎實的渠道網絡使其輕易實現了從節能燈到LED照明的“無縫對接”。而新晉LED品牌中，木林森的單品表現優異，增長超過100%，而長方照明、億光的增長率也達到60%-70%。

　　筆者認為，2014年是LED照明市場迅速爆發的一年，也是品牌大量涌入的一年。隨著LED市場這塊蛋糕不斷做大，眾多品牌也加速在渠道的跑馬圈地，傳統照明品牌和新興的LED品牌不斷交鋒，激勵廝殺，但質優價廉的中國好產品依然領跑市場，特別在一些細分市場，品牌競爭格局已初見雛形。