大屏幕平板商用 液晶沖擊等離子勢頭漸顯

　  由賽諾市場研究公司公布的《中國商用平板市場年度報告》指出，自中國平板顯示市場啟動后，PDP 2003年開始在機場和一些高端的商業領域應用， LCD也開始在車載和媒體廣告領域應用。近幾年，隨著平板顯示的價格的不斷下調，其在商用市場的應用領域也越來越廣，金融、政府、醫院、連鎖商業、會展、酒店等領域也逐步在使用平板顯示。

　　據賽諾《2006年中國大屏幕平板顯示商用市場研究報告》分析，2006年，中國大屏幕平板顯示商用市場主要呈現以下四大特征：

　　1. 市場規模持續增長，增速趨緩

　　與零售市場相似，2006年中國大屏幕平板顯示商用市場的規模持續增長，但增速趨緩，不過仍有108%的高速增長率，2006年全年的銷量規模達12.4萬臺，銷額規模達13.6億元。商用市場的規模雖仍在高速增長，但由于零售市場的增長速度更為迅猛。因此，2004-2006年，商用市場占零售市場的銷量比重在逐年下降。

　　圖1. 2003-2006年中國大屏幕平板顯示商用市場規模及占大屏幕零售市場比重



　　2. 價格低于零售市場10%-20%不等

　　商用市場的交易特性與零售市場有較大差異  
，如某些具有很強品牌效應的行業用戶可能會采取一些價格優惠政策，而具有廣告效應的行業則會采用廣告費用來抵消部分產品采購費用，所以本報告中的平均價格均指行業的平均交易價格。一般來說，由于商用市場可以節省一部分渠道/市場推廣費用而且都是大量采購，價格比零售價格平均低10-20%左右(但專業的工程機型比零售價格高15%-20%不等)。

　　3. LCD對PDP的危機勢頭漸顯

　　與LCD相比，PDP由于尺寸大，同時具備價格優勢，在商用市場的大尺寸應用上占有絕對優勢，主要應用于娛樂行業，大空間商業媒體廣告、公共信息顯示以及監控、指揮系統等。而LCD目前在商用市場上的應用主要還是以15-20英寸、26-32英寸等中小尺寸為主，應用于車載、商業廣告、酒店等行業。

　　但隨著上游大尺寸LCD面板成本的降低，以及受零售市場“液晶熱"風潮的影響，未來幾年大屏幕LCD將會有快速增長，對PDP形成較大沖擊。2006年，40英寸以上的LCD產品已在機場等大屏幕公共信息顯示行業啟動，初顯露對PDP的危機。

　　4. 五大消費行業各占一定市場份額

　　依據行業市場的需求、應用、采購等特征，賽諾將大屏幕平板顯示商用市場劃分為五大行業市場，即“公營事業"含政府機關、國家壟斷行業和國營事業機構；“賓館公寓"含酒店/賓館、精裝修公寓等應用；“公共交通"含火車站、機場、地鐵、大型長途汽車站等公共行業；“娛樂休閑"包含各類娛樂場所、俱樂部及餐飲行業；“商業系統"含賣場、商業街、會展、企業單位等各類商業應用。 

　　2006年，五大消費行業各占一定的市場份額，其中公營事業行業的銷量比重最大，占到26%；商業系統的銷量比重最小占到16%。

    說明：本文中的大屏幕指32英寸及以上尺寸；平板顯示指LCD和PDP。