解讀2013年消費電子電器行業十大事件

　　2013發生了很多事情，尤其是對于消費電子行業來說，競爭也遠非“激烈”二字可以形容，各廠商為博眼球、爭上頭條更是使出渾身解數，但是能被歷史記住的也往往只有那些極具影響力的!

　　事件一：

　　6企業因操縱價格獲3.5億元罰單

　　中國大陸追究液晶面板價格壟斷

　　1月，國家發改委決定對三星、LG、友達、奇美等6大面板企業自2001年至2006年進行價格壟斷的行為給予3.53億元處罰。這是中國大陸首次對國際企業價格壟斷行為做出處罰，也是中國大陸迄今為止對價格違法行為開出的最大罰單。同時，涉案企業將對中國大陸彩電企業內銷電視提供的面板無償保修服務期限由原來的18個月延長到36個月。

　　評：中國大陸液晶面板產業逐步發展壯大，面板來源不再依賴進口，這是中國敢于反壟斷的底氣。

　　事件二：

　　4K彩電成國產電視新品主角

　　國內外企業力推超高清求賣點

　　3月，在彩電廠商例行的春季新品發布會上，長虹、TCL、創維等國內彩電廠商集體推出了4K超高清電視。在此后的幾個月中，國內外彩電品牌不約而同加大4K電視產品布局，價格瓶頸、顯示技術、內容配套、企業標準等多方面逐步完善，使4K電視當之無愧地成為2013年的焦點。

　　評：4K電視“曲高和寡”，市場仍需培育。2014年，4K電視成本有望進一步降低，加快市場份額提升，使4K電視將全面普及。

　　事件三：

　　海信提極簡操控概念引發產業共鳴

　　智能電視以簡破題搶下近半江山

　　4月，海信率先發布采用應用極簡、快速切換設計的VIDAA系列智能電視，實現智能電視諸多功能一鍵直達。海信提出的“智能電視就是簡單好用”的觀點得到同行認可，創維等企業也推出相應概念產品。2013年智能電視內銷量將達2100萬臺，滲透率達45%。

　　評：面對智能電視，廠商一直跳不出硬件思維和傳統電視的操控束縛。企業能先于行業標準提出智能電視的評判標準，是消費者最大的福音。

　　事件四：

　　樂視超低價推電視激起千層浪

　　互聯網“狼來了”加速產業變革

　　5月7日，樂視網跨界發布“超級電視”。隨后，阿里巴巴、愛奇藝、小米等互聯網企業紛紛推出互聯網電視、OTT機頂盒及操作系統。與此同時，傳統彩電企業也用互聯網思維革了自己的命。其中康佳和創維推出線上品牌，創維和TCL還與互聯網企業聯姻推出產品。

　　評：互聯網企業的闖入刺激彩電業加速變革，其開放、以用戶為中心的核心價值觀將改變傳統的彩電業態。在擁抱互聯網的競爭中，彩電市場現有版圖將被改寫。

　　事件五：

　　新一輪“節能產品惠民工程”到期

　　五載消費刺激政策功成身退

　　5月31日，從2012年6月1日開始實施的新一輪節能產品惠民工程到期，連同早期的家電下鄉和家電以舊換新，刺激家電消費的三大政策全部退出歷史舞臺。在這些政策下，國家共補貼265億元用于節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5種家電產品的推廣。

　　評：政策對家電消費的拉動巨大，政策的退出導致短期內企業銷售乏力，但從長遠看對家電業影響不大，企業在沒有政府補貼的市場環境中會激發出更大的創新能量。

　　事件六：

　　多條8.5代線扎堆投產

　　中國高世代線爭搶全球話語權

　　7月，京東方和中國電子8.5代液晶面板生產線先后投產，隨后，三星蘇州液晶面板生產線、華星光電二期以及京東方合肥第8.5代生產線紛紛點亮投產，標志著中國大陸高世代液晶產業進入快速發展階段。到2015年，中國大陸預計有8條8.5代TFT-LCD生產線建成并量產，產能占到全球的23%。

　　評：全面贏利的中國大陸面板廠商投資信心倍增，在積極擴張產能的同時，加快新型顯示技術布局，意圖搶占新技術制高點。

　　事件七：

　　韓企千呼萬喚終推OLED電視

　　下一代顯示技術邁上產業化征程

　　9月，LG和三星幾乎同一時間在中國市場高調推出55英寸曲面OLED電視，宣告著采用下一代新型顯示技術的OLED電視正式沖擊彩電市場。在韓國廠商推出OLED電視不久，我國創維、TCL也躍躍欲試，意圖在新型顯示技術的競爭中分得一杯羹。

　　評：OLED被譽為未來最有可能替代液晶的新型顯示技術，近年來韓國廠商在該領域進行了大量的技術研發。中國企業需要提前布局OLED新型顯示技術。

　　事件八：

　　5類家電開始執行新能效標準

　　行業結構性調整日益深化

　　10月，1日起，變頻空調、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機等5類家電，開始執行新的能效標準。其中，吸油煙機和熱泵熱水器的能效標準是首次制定并頒布實施，變頻空調、平板電視、洗衣機這3類家電產品的能效標準則是對現行能效標準的升級。

　　評：新標準提高了節能家電的門檻，有助于淘汰高能耗產品，促進產業結構優化。據估測，新標準執行后，5類家電平均效率整體會提高15%左右。

　　事件九：

　　京東家電連出重拳爭超“美蘇”

　　電商促家電銷售快速向線上轉移

　　10月，繼5月放言要在兩年內超過蘇寧和國美，成為線上線下整體家電零售第一名之后，京東宣布家電銷售額到2016年實現1100億元的3年計劃，同時發布《供應商合作白皮書》和《價格與特色服務白皮書》，保證供應商和消費者的利益。

　　同時，蘇寧全面推行線上線下同價，加速O2O布局;國美在線專注于單品牌的線上業務。

　　評：電商渠道將會是未來最重要的家電銷售渠道，在這一領域的爭奪將日趨白熱化。

　　事件十：

　　東芝關彩電工廠無獨有偶松下作伴

　　日企持續式微自救路漫漫

　　12月，東芝宣布將于月底關閉其在大連的電視工廠，工廠的運營公司也將進行企業清算。松下也宣布將于今年年底前徹底停產其在上海的等離子電視生產線，并于明年3月前結束全部等離子相關業務。盡管2013年索尼和夏普仍在中國市場堅持電視業務，但就成效看，兩家企業的彩電自救仍然長路漫漫。

　　評：放棄彩電業務是一些日企對全球業務的通盤考慮，在放棄電視的同時，這些日資巨頭其實在布局更高端的技術。