蘋果推出全新 iPhone Air，3條產品線同步迎來重大更新

iPhone 17 系列是自 iPhone X 以來最大的一次設計革新。這些變化為用戶提供了強有力的升級理由，也為蘋果在下半年及全年奠定了強勁增長的基礎。目前 iPhone 在全球智能手機市場的份額為 18%，但在市場價值占比高達 42%。此次更新有望實現 IDC 對蘋果 2025 年 4% 出貨量增長的預測。

今天最重要的變化之一是 iPhone 產品線的調整。蘋果取消了“Plus”型號，推出全新的超薄 iPhone Air，標志著其市場細分策略從“按屏幕尺寸”轉向“按設計理念和形態”——這是一次深思熟慮的轉型，旨在打造一個全新的“高端但非 Pro”層級，從根本上改變產品組合結構。

iPhone 17、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 是多年來 iPhone 產品線最重大的升級。蘋果不再僅以尺寸區分產品，而是推出了一個基于設計、性能和專業功能的四層產品體系。這一戰略重塑是對市場動態變化的直接回應，旨在擴大用戶基礎并激發新一輪換機潮。

iPhone Air

新推出的 iPhone Air 是一款超薄機型，取代了已停產的“Plus”版本。它配備 6.5 英寸顯示屏、4800 萬像素 Fusion 攝像頭系統、A19 Pro 芯片，僅支持 eSIM，電池容量雖小但蘋果表示仍可支持全天使用。其重量為 165 克，采用鈦合金框架，厚度僅 5.6 毫米，比 iPhone 17 薄 2.31 毫米，也比其主要競爭對手三星 S25 Edge 更薄。這款產品代表了蘋果對工業設計市場吸引力的押注。

iPhone Air 的戰略定位與 2008 年發布的 MacBook Air 和 2013 年推出的 iPad Air 類似：在某些規格上不及 Pro 系列，但通過更輕薄的設計和便攜性贏得用戶。它面向的是那些更看重外觀、手感和便攜性，而非最強相機或最長續航的用戶群體。

然而，憑借更先進的芯片、堅固機身和大多數 iPhone 17 的功能，iPhone Air 在用戶體驗上的妥協遠低于預期，目標用戶群為使用舊款標準版 iPhone 的消費者。該產品旨在提升標準版與 Pro Max 之間的銷量，而此前的 Plus 型號在該細分市場表現不佳，通常被同代 Pro 和 Pro Max 壓制。考慮到 Plus 機型僅占蘋果出貨量的 5–7%，我們預計 Air 憑借其新穎性，占比將遠高于這一水平。iPhone Air 與標準版 iPhone 17 規格相近，但被定位為更高端、更具吸引力的設備，有助于蘋果建立一個全新的“高端非 Pro”層級，提升整體平均售價（ASP），而 Plus 版本從未實現這一目標。

盡管消費者對更薄手機的關注度仍存疑，但類似競品的表現令人鼓舞。三星 S25 Edge 在 2025 年第二季度首月銷量超過 100 萬臺，成為全球高端市場（1000-1600 美元）第六熱銷機型。這表明消費者對更薄設備有需求，或至少希望擁有與眾不同的產品，這將成為用戶升級的重要動力。

iPhone 17 Pro 和 Pro Max

對于其旗艦型號，蘋果正在進行一項重大的重新設計，專注于性能、專業級成像和耐用性。此策略的一個關鍵要素是iPhone 17 Pro和Pro Max的材料轉變，從前兩代的鈦金屬邊框轉向新的鋁金屬一體成型機身。這一變化有兩個主要原因：第一，功耗管理；第二，耐用性。具有先進AI功能的新A19 Pro芯片預計會產生大量熱量。從鈦金屬轉向鋁金屬對于在游戲或ProRes視頻錄制等密集型任務期間保持峰值性能至關重要。耐用性是另一個重要因素。雖然鈦金屬更堅固，但也更堅硬。較軟的鋁金屬更善于吸收和消散沖擊能量。促成這一回歸鋁材戰略決策的其他因素還包括設計與美觀。采用鋁材讓蘋果在顏色和表面工藝上擁有更大靈活性——如今正在社交平臺上爆火的橙色，如果沿用鈦金屬就無法實現。提供更多配色不僅回應了用戶需求，也擴大了受眾群體并提升整體用戶體驗。最后，改用鋁材有助于蘋果擴大產能并控制成本；在當前經濟愈發波動、Pro 系列持續高需求且占蘋果整體銷售比重不斷攀升的背景下，這兩點的重要性日益凸顯。

相機系統也有顯著改進。所有三個后置鏡頭——廣角、超廣角和長焦——首次都配備了4800萬像素傳感器。這一升級，特別是對于長焦鏡頭，將使Pro版本能夠實現高達8倍光學變焦，相比iPhone 16 Pro的5倍變焦是一個巨大的飛躍。前置攝像頭也升級為1800萬像素傳感器，較前幾代的1200萬像素傳感器有所提升。

外觀設計提供了新的水平排列相機條，取代了傳統的方形凸起。這個簡單的相機重新設計將成為用戶升級的主要原因之一，這將加速蘋果的換機周期。

蘋果維持了Pro系列的起售價，Pro為1099美元，Pro Max為1199美元，與去年持平。兩款機型均于本月晚些時候開始發售。

iPhone 17

iPhone 17僅引入了漸進式的更新，突顯了蘋果優先發展高端型號的決定。標準設備保持了799美元的起售價，并提供6.3英寸顯示屏，升級了ProMotion自適應刷新率功能，提高了亮度，并通過陶瓷盾2代和抗反射涂層增強了耐用性。性能提升通過A19芯片實現。相機系統通過4800萬像素雙Fusion設置、分辨率是前代4倍的新超廣角鏡頭以及升級的前置功能得到增強。這些更新改善了可用性，但并未重新定義設備。相比之下，蘋果將更多創新轉向了新的iPhone Air和iPhone 17 Pro系列，那里的設計和功能進步更為顯著。其結果是，標準版iPhone 17被定位為一次適度的更新，可靠但明顯次于公司的旗艦產品。蘋果為該手機帶來的一項具體升級是：256GB的起步存儲容量。它將于本月晚些上市。

Apple Watch Series 11、Apple Watch SE 3 和 Apple Watch Ultra 3

蘋果最新的智能手表產品線強調了其在健康診斷、耐用性和連接性方面的推進，所有這些舉措都將Watch定位為既是生活方式設備，又是新興的健康平臺。

Apple Watch Series 11 采用了更薄、更耐用的設計，高效的5G連接，以及擴展的健康監測功能。據蘋果稱，高血壓檢測功能（通過分析30天內的趨勢）可能在第一年提醒超過100萬用戶注意未確診的狀況。結合增強的睡眠跟蹤和24小時電池續航，它加深了蘋果在預防性健康領域的投入。售價399美元，它在高端功能與主流覆蓋范圍之間取得了平衡。

Apple Watch SE 3 獲得了始終顯示（Always-On）屏幕、新手勢控制、睡眠呼吸暫停檢測和更快的充電速度。售價249美元，它將蘋果的健康生態系統擴展到入門級購買者，特別是年輕和注重成本的用戶。

Apple Watch Ultra 3 強調性能和韌性，擁有蘋果最大的顯示屏、新的衛星連接功能和42小時電池續航。售價799美元，采用再生鈦金屬制造，它瞄準戶外和耐力運動領域，同時傳遞出可持續發展的信號。

蘋果正在將可穿戴設備推進到慢性病監測領域，這一轉變可能迫使競爭對手進行調整。競爭對手面臨跟上步伐的壓力。三星必須擴大其健康能力，谷歌需要加強其在臨床使用中的可信度，而Garmin將不得不在其健身重點與擴展健康功能之間取得平衡。

要點總結：蘋果的分層策略——入門級SE、主流Series、性能級Ultra——擴展了其在不同用戶群體中的覆蓋范圍，同時提高了健康診斷的門檻。競爭對手需要加速創新，否則有可能將健康領域的領導地位拱手讓給蘋果。

AirPods Pro 3

蘋果利用今天的主題演講將新款AirPods Pro 3定位為不止是一次漸進式更新。硬件方面的改進包括經過改造的聲學設計，以實現更深沉的低音和更寬廣的聲場，以及蘋果聲稱比之前有效兩倍的主動降噪（ANC）。貼合度和耐用性通過五種尺寸的耳塞和IP57級防水得到改善。電池續航提升至8小時，增加了30%。

更大的看點在于蘋果智能（Apple Intelligence）。實時翻譯（Live Translation）是展示功能：為兩位佩戴AirPods的用戶提供手勢驅動的實時翻譯，ANC會降低背景噪音以優先突出人聲。這可能會使AirPods在旅行和跨境通信中變得更加核心。

蘋果還擴大了其在健康和健身領域的作用。新的心率傳感器支持跟蹤超過50種運動類型，并將數據同步到Fitness應用和第三方平臺。通過“Workout Buddy”提供AI教練功能，這表明蘋果正致力于使AirPods成為更全面的健康伴侶。

蘋果保持了249美元的價格，本月晚些時候上市。我們預計其假日季銷量將表現強勁，這是一次有意義的更新。

蘋果的秋季活動強調了該公司在智能手機市場面臨關稅、貿易摩擦和消費者價格敏感度等不利因素時，重塑敘事的能力。通過推出iPhone Air，蘋果不僅填補了表現不佳的Plus系列留下的空白，也表明了愿意圍繞外形尺寸和設計理念而非僅僅是屏幕尺寸來重新構建其產品線。這種轉變，加上Pro型號的實質性重新設計和精心分層的產品組合，使蘋果能夠在增長放緩的市場中刺激需求。

iPhone 17 Pro和Pro Max突顯了蘋果在性能、耐用性和先進成像方面的推進，而iPhone 17則以更低的入門價格提供了可靠的更新，確保產品線既能吸引高端購買者，也能滿足更注重成本的用戶。iPhone Air，就像之前的MacBook Air和iPad Air一樣，通過提供一個新的“高端但非Pro”的層級來擴大可觸達的市場，這可能會引起那些對1100美元以上設備猶豫不決的購買者的共鳴。

Apple Watch產品線加強了蘋果在預防性健康監測中的作用，而AirPods Pro 3則通過蘋果智能、實時翻譯和健身跟蹤擴展了功能性。總之，這些舉措強化了蘋果重燃升級周期和深化生態系統忠誠度的戰略。

得益于在設計和硬件上的重大革新，最新的 iPhone 17 系列將會激發中國消費者的換機動力，預計iPhone 17 系列的市場表現將會明顯好于前兩代產品。尤其是普通版iPhone 17，“加量不加價”，價格不變的情況下起始存儲翻倍，其它一直以來所被詬病的缺點也基本補齊，較小的機身已經可以滿足絕大多數消費者的需求，預計今年會獲得更多消費者的青睞。iPhone 17 Pro/Pro Max還是一如既往的展示蘋果的最強性能，尤其是對影像有較高需求的用戶依然是更好的選擇。今年外觀的改變，尤其是辨識度的提升預計可以幫助iPhone 17 Pro/Pro Max仍可以保持熱銷。

然而，iPhone Air 雖然在形態上也做出了重大改觀，但是超薄設計僅能吸引一小部分早期嘗鮮者--由于其在電池續航和相機性能上做出了較大妥協，再加上中國市場目前開通辦理eSIM相關業務只能去線下門店，失去了eSIM靈活便攜的優勢，預計該機型很難打動中國主流消費者，但是市場表現應該會優于過往的Plus機型。