可折疊手機在歐洲稀缺

Counterpart Research 表示，可折疊智能手機在歐洲仍然是一個小眾市場，但其銷量正在快速增長，尤其是書本型可折疊手機。來自榮耀的競爭加劇已經侵蝕了三星對書本型可折疊設備領域的近乎壟斷。

三星正在反擊，并縮小了與 Galaxy Z Fold7 的競爭技術差距，Galaxy Z Fold7 是迄今為止最薄、最輕、最強大的可折疊手機。

但隨著 8 月 28 日在歐洲推出 HONOR Magic V5，榮耀似乎將重新奪回技術桂冠。

隨著蘋果有望進入可折疊智能手機市場，預計競爭將在 2026 年加劇。

到 2028 年，書本型可折疊智能手機銷量預計將超過歐洲智能手機總銷量的 2%，并達到高端智能手機細分市場的近 10%。

對于歐洲可折疊智能手機市場來說，2024年是關鍵的一年。雖然可折疊智能手機銷量仍然相對較小——約占非洲大陸智能手機總銷量的 2%，但到 2024 年，可折疊智能手機銷量同比增長 37%。

這里的主要驅動力是書本型外形，其銷售額同比增長了 60%。盡管如此，書本型可折疊設備仍然只占整個市場的不到 1%，消費者對價格、耐用性和用例感到擔憂。

2024 年增長的關鍵原因之一是競爭加劇。此前，三星憑借早期進入該領域并在該地區整體智能手機銷售中的市場領先地位，在可折疊設備市場享有近乎壟斷的地位。

2022年，三星占歐洲書本型可折疊智能手機銷量的98%。但到 2023 年底，隨著 HONOR 以 Magic Vs 進行反擊，三星的份額已縮減至 73%，而谷歌、OnePlus 和 TECNO 等其他 OEM 廠商也以自己的書本型設備進入市場，包括 Pixel Fold、Open 和 Phantom V Fold，分別。

這一趨勢在 2024 年繼續存在，許多原始設備制造商推出了可折疊設備的更新版本。但影響最大的是榮耀。

榮耀繼 2 年占歐洲書本型折疊銷量 27% 的 Magic V2024 之后，又推出了 Magic V3，這是硬件上的巨大飛躍。V3 是迄今為止最薄、最耐用的書本式可折疊手機，采用市場領先的相機和電池技術。

Magic V2 和 V3 幫助榮耀在 2024 年成為歐洲增長最快的書本型可折疊 OEM，銷售額同比增長 377%，份額翻了兩倍，達到 34%。

其他原始設備制造商也提高了他們的游戲水平，例如 Google Pixel 9 Pro Fold 和 TECNO Phantom V Fold 2。盡管三星仍然處于市場領先地位，但未來對三星來說似乎不祥，因為它似乎正在努力對其 Galaxy Fold 系列進行任何重大改進。但看起來這種情況即將改變。

2025 年 7 月，三星推出了 Galaxy Z Fold7，這是迄今為止最薄、最輕、最強大的可折疊手機。經過多年的迭代升級，Fold7 向前邁出了一大步，三星終于縮小了與競爭對手的差距。

Fold4.2 展開時厚度為 215 毫米，重 7 克，是歐洲最薄、最輕的書本型可折疊手機（在撰寫本文時）。憑借其改進的攝像頭模塊和先進的 Galaxy AI 功能，我們預計 Galaxy Z Fold7 將成為三星迄今為止最受歡迎的書本型可折疊手機。

但榮耀并沒有閑著，看起來將憑借迄今為止最好的可折疊手機重新奪回技術桂冠。榮耀于7月在中國推出了Magic V5，并將于8月28日在歐洲發布。Magic V4.1 厚度為 5 毫米，將重新奪回歐洲最薄的書本式可折疊手機的吹噓權。

它還具有 5,820 mAh 電池（使 Fold7 的 4,400 mAh 電池相形見絀，充電速度也快得多）、IP59 防護等級（與 Fold7 的 IP48 相比）和超鋼鉸鏈（榮耀最堅固、最先進的鉸鏈，可能更耐用）。

谷歌還計劃在 8 月底推出其最新的可折疊手機。

2025 年歐洲的主要書本型可折疊智能手機。

蘋果預計將在 2026 年推出書本型可折疊手機，首先在北美、中國、日本和西歐等最重要的市場推出，然后在 2027 年至 2028 年期間擴展到其他地區。

Counterpoint 擁有龐大、忠誠和高端的用戶群，預計英國和德國等歐洲大型超高端市場的采用速度相對較快，這可能會為歐洲可折疊設備市場打一劑強心針。

競爭加劇通常是一件好事，因為它可以推動創新并壓低價格。雖然我們認為大眾市場的采用不會很快發生，但我們確實預計從明年開始，可折疊設備將在高端市場中占據越來越大的份額。

2025 年上半年，可折疊手機的銷量有所下降，因為創新似乎停滯不前，而且更廣泛的宏觀條件影響了整體智能手機的銷售，尤其是高端智能手機的銷售。