中國AR/VR市場規模持續擴大，五年復合增長率達41.1%

國際數據公司（IDC）于近日發布了2025年V1版IDC《全球增強與虛擬現實支出指南》（IDC Worldwide Augmented and Virtual Reality Spending Guide）。IDC預測，2024年全球增強與虛擬現實（AR/VR）總投資規模達152.2億美元，并有望在2029年增至397.0億美元，五年復合增長率（CAGR）將達21.1%。

中國AR/VR市場概覽

中國將成長為全球AR/VR最重要的市場之一。IDC預測數據顯示，2024-2029年中國AR/VR市場將以41.1%的CAGR保持高速增長，在漲幅方面超越美國和西歐等其他八個區域，位列全球首位。IDC預測，2029年中國 AR/VR總投資規模將超過105億美元，占全球 26.5%，市場體量僅次于美國。

國家高度重視虛擬現實及元宇宙的技術產業發展，“十四五”規劃將虛擬現實納入數字經濟核心產業，吸引了更多企業進入AR/VR領域。除了政策利好的加持，人工智能與AR/VR的深度融合也推動了AR/VR產業的躍升。隨著核心算法的突破，AR/VR的應用實現升級與優化，將會有更多的新廠商入局，行業滲透率不斷提升。

技術應用

硬件方面，IDC將頭戴設備類型（Headset type）分為四類，分別為增強現實(AR)、擴展現實(ER)、混合現實(MR)和虛擬現實(VR)。MR成為AR/VR硬件市場中占比最大、增速最快的子市場，到2029年投資規模將超25億美元。MR設備因為能同時處理虛擬和現實世界的交互，正改變多個行業的運作方式，這種既能“虛實結合”又方便實用的特點使其成為驅動AR/VR硬件市場增長的主引擎。反觀VR市場，其發展軌跡呈衰退態勢，IDC預測，到2028年傳統VR設備將基本退出中國市場。

軟件方面，受企業數字化轉型與消費者沉浸式體驗的需求驅動，2029年終端用戶在AR/VR軟件支出將超20億美元，應用軟件將成為AR/VR軟件市場中增長最快的子市場。

預配置服務（Provisioned Services）方面，隨著企業對遠程協作、虛擬培訓、沉浸式體驗的需求增加，預配置服務投資規模增長迅速，五年復合增長率達61.1%。

服務方面，IDC預測，2029年AR/VR服務市場投資規模將超35億美元，定制應用開發(Custom Application Development)與系統集成（Systems Integration）將繼續主導AR/VR服務支出。 

終端用戶與應用場景

從終端用戶的角度來看，消費者的個性化體驗需求與產業級應用的數字化轉型共同拉動AR/VR市場的發展。IDC預測，到2029年，消費者市場仍然是AR/VR市場占比最大的領域，五年復合增長率達55.0%。生成式AI技術降低了沉浸式內容創作的門檻，支持個性化虛擬場景，在虛擬社交、娛樂等方面均提升了用戶體驗。2024年6月發布的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出要打造演藝新空間，促進虛擬現實體驗等文娛業態場景創新。在政策利好與AI技術突破的雙引擎驅動下，消費者市場將繼續主導中國AR/VR市場的發展。

從AR/VR的應用場景看，除AR/VR游戲（Gaming）、影視娛樂（Film and television amusement）等大眾熟知的應用場景外，AR/VR在教育培訓、醫療健康、工業制造等垂直領域也展現出豐富的應用潛力。

AR與ER的典型應用場景主要包括增強維護（Augmented Maintenance）、AR解剖診斷（Anatomy Diagnostic）等。在工業場景中，工人可以利用AR與ER技術實時獲取機械、電路等設施的運行數據，更高效的檢修設備；在醫療領域，AR與ER技術可以幫助醫生實現人體結構的透視，輔助制定精準手術方案。由于MR與VR注重趣味性與沉浸體驗，其可應用于虛擬影音空間（Floating Desktop & Video/Feature Viewing）、虛擬遠程看房（Virtual Property Tours）、虛擬康復治療（Therapy and Physical Rehabilitation）等領域。

IDC《支出指南》

致力于為IT廠商、行業用戶和投資/金融機構在戰略規劃、產品研發、IT支出及投資規劃等方面提供數據支撐。《支出指南》系列產品聚焦IT熱門領域，從多個維度預測市場規模和增速，助力廠商發掘市場潛力；引導行業用戶根據熱點技術及應用場景進行IT規劃；通過分析特定市場的發展前景，幫助投資和金融機構更好地做出決策。

IDC《全球增強與虛擬現實支出指南》根據全球市場情況不斷迭代，從宏觀視角為指南用戶提供了未來五年全球AR/VR市場發展動態預測數據。

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