中國成為最大腕戴設備市場，引領全球增長

根據國際數據公司（IDC）最新發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，2024年前三季度全球腕戴設備市場出貨1.4億臺，同比下滑1.0%，主要是受到印度和美國競爭同質化和市場較為飽和而下滑的影響。中國腕戴設備市場出貨量為4,576萬臺，同比增長20.1%；中國作為最大腕戴設備出貨市場，引領全球增長。

腕戴設備市場包含智能手表和手環產品。其中，智能手表市場在2024年前三季度全球出貨量1.1億臺，同比下降3.8%；而中國智能手表市場出貨量3,286萬臺，同比增長23.3%。手環市場在2024年前三季度全球出貨量2,682萬臺，同比增長12.7%；中國手環市場出貨量1,291萬臺，同比增長12.6%。

前三季度全球腕戴市場表現：

華為

今年前三季度華為在全球腕戴市場累計出貨量排名第一，同比增長顯著。第三季度華為新品手表GT5和GT5 Pro、以及第二代血壓表WATCH D2上市，首次搭載玄機感知系統，提升了健康監測體驗的便捷性和監測數據的豐富性和準確度。今年以來，華為在亞太、拉美及中東非市場通過加強本地化戰略和全球化品牌形象建設取得了連續穩定的增長。

Apple

Apple智能手表憑借新品Series 10上市，第三季度暫時重回腕戴市場第一的位置。但伴隨全球智能手表的激烈競爭，Apple在腕戴業務上受到了來自更多價位段產品的挑戰。盡管Apple Watch在全球智能手表市場上仍然穩居全球第一，其仍然有待于推出更多創新性設計來持續引領行業發展。

小米

第三季度新品小米手環9上市并帶來較好市場反響，其產品在屏幕亮度、電池容量以及運動健康功能等方面做出諸多升級，對小米整體腕戴市場出貨量有顯著提升。此外，小米手表S系列也迎來迭代，繼續向中高端市場發力。小米手機和汽車業務的出色表現也對其在腕戴市場的品牌提升和聲量有所助益。

三星

三星手表7代產品在第三季度集中出貨，帶動其今年持續增長。此外新品Ultra的上市填補了其在智能手表高端市場的空缺。FE版本在第三季度出貨力度加大，成為其智能手表的入門檔布局產品。結合年初上市的手環產品Fit3，今年三星在產品線布局上進一步細分，從手環到智能手表充分覆蓋腕戴市場，為消費者帶來更多選擇，也對其整體出貨量帶來有效提升。

步步高

步步高在腕戴市場主要經營兒童手表產品，并穩居中國兒童手表市場第一的位置。此外，步步高在中國市場取得連續增長的基礎上，也在積極拓展海外新興市場，通過海外品牌IMOO在多個國家和地區加強渠道合作和拓展。

前三季度中國腕戴市場表現：

受到運動健康消費需求旺盛的影響，智能手表和智能手環市場在過去一年增長顯著。這類需求將會隨著居民對生活品質和體驗要求的提升而持續增長。2025年中國腕戴市場出貨量預計在6,248萬臺，同比增長3.2%，具體將呈現以下特點：

1.健康監測功能將會有進一步提升

隨著傳感和AI技術的發展，智能手表的健康監測功能在數據豐富度和準確度上都將進一步提升，血壓方面或將有更多應用和相關產品出現。

2.渠道結構在線上和線下呈現不同趨勢

線上渠道呈現多元化，對于廠商在渠道管理方面帶來更大挑戰和機會。線下渠道更多向中心型店面集中，末梢渠道或將受到人流減少以及線上渠道發展的更大影響。

3.個性化配飾屬性將進一步強化

腕戴產品在外觀設計和DIY能力將越發受到重視，更加突出其作為配飾的精巧美觀和可玩可變性。這有利于該類產品在運動愛好者、時尚群體以及商務人士的基礎上，進一步向更廣范圍的受眾擴展。

潘雪菲   IDC中國研究總監

IDC中國研究總監潘雪菲認為，腕戴市場受到頭部廠商新品上市拉動影響，中高價位段份額有所回升。但各廠商產品線逐漸細分，覆蓋更加廣泛的受眾群體成為近期明顯趨勢。當前市場以價格和渠道驅動為主，有待于新的技術創新帶來產品力進一步提升。腕戴設備憑借貼合手部的優勢，未來或將在AI多模態交互上有更多探索機會和發展空間。

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