三季度中國智能手機市場降幅收窄，vivo重返第一
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北京，2022年10月28日——國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2022年第三季度，中國智能手機市場出貨量約7,113萬臺，同比下降11.9%。雖然今年首次降幅收窄，但市場需求依然延續上半年的低迷；得益于今年蘋果iPhone14系列的提前發售以及華為Mate50系列新品的回歸，三季度國內智能手機市場實現環比增長6.0%。整體市場的不景氣，使得各家廠商保持較為穩健保守的運營策略，有條不紊的繼續減少庫存水位。
本文引用地址：http://www.czjhyjcfj.com/article/202210/439767.htm2022年 第三季度 五大智能手機廠商市場表現： NO.1 在第三季度重返國內市場出貨量第一，市場份額達到20.0%。子品牌iQOO憑借不錯的產品力和具有競爭力的價格定位不斷獲得市場認可，市場份額持續提升，三季度已達到國內市場的4.6%。vivo X系列延續上個季度的優秀表現，在400-600美元（不含稅基準，下同）中高端市場中保持領先。 NO.2 Honor 市場份額保持17.9%。在榮耀70系列維持了上市以來的高速增長勢頭。X40系列憑借極有吸引力的外觀和不錯的性能優化，上市以來迅速成為“爆款”產品。而暢玩30系列、Play 6系列等產品也繼續成為入門級市場的重要選擇；同時，旗艦Magic 4系列在商用市場發力，獲得部分政府采購訂單。 NO.3 OPPO 市場份額16.3%，位居第三位，在產品上加大投入，打造精品路線。Reno8系列出貨量繼續提升，在200-400美元中端市場保持領先地位。而A57和A97兩款爆款產品出貨量依然是出貨主力。結合全新一代操作系統和跨終端系統，OPPO未來將從軟硬兩方面為用戶打造更好的使用體驗。 NO.4 Apple 排名上升一位，市場份額環比增長，達到15.1%，TOP廠商中唯一保持同比增長。雖然iPhone 14 Pro的兩款產品依然熱度較高，但iPhone 14以及10月才正式發貨的iPhone 14 Plus由于相比上代產品升級幅度較小，對消費者吸引力有限，而 iPhone 13系列依然受到消費者青睞。 NO.5 Xiaomi 在第三季度出貨量約900萬部，占據12.7%的市場份額。Redmi仍然是出貨主力，其中Redmi K50系列、Redmi Note 11系列為主要驅動力。新上市的小米12S系列獲得不錯的市場口碑，有助于未來推動小米在高端市場的增長。 高端市場依然走俏 雖然中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀態，但600美元以上高端市場受到影響較小，整體份額達22.4%，同比增長1.9個百分點，環比同樣增長2.3個百分點。 折疊屏產品高速增長 得益于多個品牌，多款新品的集中上市，處于高端市場的折疊屏產品保持了高速增長的趨勢。2022年第三季度，中國折疊屏產品單季出貨量超過100萬部，同比增幅約246%，創有史以來最大單季出貨量。 分廠商來看，雖然供應受限且外部競爭日趨激烈，但強大的品牌力與產品力幫助華為依然占據國內折疊屏市場第一的位置，市場份額達44.9%；三星的Z Fold4和Z Flip4兩款新品銷售情況明顯好于上一代產品，排名位居第二位，占據22.2%的市場份額；而新發布的X Fold+系列同樣幫助vivo在折疊屏市場提升到第三位，市場份額11.9%。小米新款MIX FOLD 2憑借輕薄化的外觀也獲得了比上一代產品更好的市場口碑，市場份額增長到9.3%，位居第四。榮耀的Magic V系列接近生命周期尾聲，排名第五。 IDC中國高級分析師郭天翔認為，疫情的反復和國內外經濟大環境等因素的影響，使得中國智能手機市場持續低迷，短期內難以恢復。面對困境，行業參與者采取更加務實謹慎的策略，合理有效控制庫存水位的同時，依然保持、甚至加大在產品研發上的投入，無論是從硬件還是軟件層面上，努力爭取打造出有特點，差異化的產品，來激發更多消費者的購機欲望和換機動力。各安卓廠商依然會堅持 “高端化 “路線，在自身產品力積累的同時，也給消費者一個了解、接觸、熟悉，最終接受的充分過程，才有望在高端市場上站穩腳跟。未來一年，中國智能手機市場依然困難重重，前景尚不樂觀，但行業參與者仍需積極面對，這樣才能在外部大環境改善，市場需求反彈的時候，抓住時機，迅速恢復。
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