新飛啟示錄：白電行業的盾與矛

　　長期大面積停產，尋求接盤俠的新飛終于迎來了最終的結果，6月29日上午10點，通過競拍的方式，深圳康佳成了其新東家。

　　賣身者新飛

　　一家是曾經的白電巨頭，一家則是以黑電為主，新飛與康佳二者結合之后走向如何成為家電行業的大事。

　　在整個拍賣期間，曾經有另一個競買人參與了拍賣，但只愿以底價4.5億元入手，然后在拍賣的最后十分鐘，康佳加價500萬元發動進攻，再無人舉牌，最終新飛花落康佳。

　　康佳付出了4.55億元之后，獲得了包括新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具及新飛電器所擁有的商標、專利，新飛家電、新飛制冷器具所擁有的房屋、土地、設備等。

　　在出售者方面，新飛制冷、新飛電器與新飛家電三家公司都有著相同的股東，即新加坡豐隆電器私人有限公司和河南新飛電器集團有限公司，持股分別為90%和10%。從股權結構上來說，通常意義上面向最終家電消費者的新飛其實早已經是外資企業。

　　而接手者方面，此次代表康佳出面競拍的是其負責白電業務的子公司安徽康佳，安徽康佳是康佳集團目前主要的冰箱、空調等白電生產制造基地，因此此次競拍的主體由其出面。

　　“我覺得康佳收購新飛不是一個足夠理性的行為，為什么這么說呢?康佳在安徽涂州本來有一個白電生產基地，而且這個基地還處于吃不飽狀態，你再收購一個基地干嗎?利用新飛品牌對康佳白電做補充?新飛是一個沒落的品牌，有這個能力嗎?”資深家電行業分析師劉步塵認為。

　　新飛曾經被稱為冰箱界“四朵金花”之一，尤其是在內陸省份河南新鄉這樣一個三、四線城市，能夠出現這樣一家企業是當地的驕傲。新鄉市的一條主要街道就是以新飛命名。事實上中國第一臺無氟冰箱就是新飛生產的。但是目前新飛在中國冰箱市場的份額下降得很厲害，一年的總銷量可能也不到100萬臺，100萬臺是中國冰箱躋身前十五名的門檻，也就意味著新飛冰箱連前十五名都躋身不了。

　　“新飛的品牌價值不大，技術價值也不大，哪里有一點價值呢?一是生產基地，二是銷售和服務體系。”劉步塵認為。

　　劉步塵認為，新飛的沒落當地政府有推脫不掉的責任，過多地插手、干預企業經營。未來當地政府還會這么干嗎?如果還會，那么，誰敢保證這個收購者不會成為下一個“豐隆”?

　　接盤者康佳

　　無論是賣身者新飛還是接盤俠康佳，都曾經是中國家電領域響當當的王者，只是現在，二者抱團之后離行業領頭羊的位置仍距離遙遠。

　　“當年來說，是海爾、長虹、康佳、新飛屬于各細分領域的王者，可以說是各領風騷，現在早已物是人非，換了人間。”有業內人士表示道。

　　在2017年中國企業500強名單上，海爾、美的、格力，TCL、長虹、海信、奧克斯和創維等8家以家電為主業的企業，共同躋身500強行列，但這里面沒有看到康佳的名字。

　　其中海爾和美的已經達到2500億元左右的規模，格力則在1500億元左右，而同期的康佳在實現了50%以上增長之后，也剛剛跨過300億元門檻。

　　中國家電產業整體競爭格局，由大企業主導、兩極分化效應越來越明顯，不強大只能死，從這一角度來說，接盤新飛也不難理解。

　　康佳集團總裁周彬在拍賣后表示，未來將實現“康佳+新飛”雙品牌協同的格局，提升盈利能力。

　　事實上，無論收購之后如何雙品牌運作，在所謂的黑電領域，主打的必然是康佳品牌，而在白電領域，如何分配力量在康佳品牌和新飛品牌上則值得考量。目前來看，雖然元氣幾乎消耗殆盡，白電領域上，新飛品牌并不比康佳品牌弱。“新飛的品牌影響力還是有的，尤其是在中年階段的人群之中。”

　　根據中怡康一季度的線下月度監測數據顯示，2018年一季度的白電領域在銷品牌數為101個;前十大品牌的零售額份額為92.0%，無論是康佳還是新飛，都暫時沒能進入前十。

　　而對康佳來說，經營理念上，正從保守向激進型轉變。

　　就在接盤新飛的五天前，康佳跨界在大健康領域進行了布局，其在山東煙臺的康佳生命科學創新中心正式啟動。

　　此前，康佳還在環保領域投入13億元中標了東港市內河綜合治理PPP項目。

　　在今年5月21日召開的戰略發布會上，康佳制定了一條“一個核心定位、兩條發展主線、三項發展策略、四大業務群組”發展路線，并在國產半導體芯片危機的當下，提出了進軍半導體行業的理念。

　　“屆時康佳將成為一家營收千億、以科技創新驅動的、具有全球競爭力的國際一流企業。”不久前的38周年慶上，康佳集團總裁周彬這樣描述。

　　根據康佳集團2017年財報顯示，實現凈利潤50.57億元，同比增長高達超過50倍，如此高額的利潤增長數字，主營業務之外與賣地不無關聯。其轉讓的深圳市康僑佳城置業投資有限公司70%的股權，作價近70億元。

　　小結

　　從新飛拍賣事件可以預測，下半年白色家電行業更趨向以“白電價值”為盾、以“新興成長”為矛，企業要在穩定業績的同時加強技術創新實力，加速智能化轉型，把握住消費升級的產業機遇。