OLED成高端電視主流 但面板產(chǎn)能成為瓶頸

　　市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年在2500美元以上的全球高端電視市場(chǎng)，OLED電視占比達(dá)到了51.3%，這是OLED電視首次超過(guò)LCD電視成為全球主流，不過(guò)面對(duì)這一迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)OLED面板產(chǎn)能正成為OLED電視的瓶頸。

　　當(dāng)前全球有兩大OLED面板供應(yīng)商，分別是三星和LGD，三星主要生產(chǎn)面向手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的中小尺寸OLED面板，LGD則主要生產(chǎn)面向電視的大尺寸OLED面板。

　　在全球市場(chǎng)，電視銷(xiāo)量正呈現(xiàn)停滯的局面，而中國(guó)市場(chǎng)更出現(xiàn)下滑，這迫使電視企業(yè)往大尺寸、高清電視發(fā)展，希望通過(guò)推高端電視來(lái)獲得銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

　　中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的電視市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展這里已日漸飽和，如今中國(guó)電視市場(chǎng)進(jìn)入升級(jí)換機(jī)階段，生活水平上升的中國(guó)用戶(hù)開(kāi)始追求更高的生活享受，自然更大尺寸的電視成為用戶(hù)的追求，此前有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)60寸電視增長(zhǎng)快速，這也是電視企業(yè)推大尺寸電視的動(dòng)力。

　　對(duì)于大尺寸電視來(lái)說(shuō)，OLED面板可以提供更輕薄、更高分辨率和更優(yōu)秀的色彩，因此成為高端電視的最好選擇。當(dāng)下全球電視企業(yè)當(dāng)中多數(shù)都開(kāi)始選擇采用OLED面板主推高端電視，似乎OLED電視經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展開(kāi)始逐漸被市場(chǎng)所接受。

　　全球面板生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)中僅有LGD生產(chǎn)電視用OLED面板，而由于此前OLED面板生產(chǎn)困難、成本昂貴導(dǎo)致推廣困難，這反過(guò)來(lái)又阻礙了LGD迅速擴(kuò)大OLED面板的產(chǎn)能，于是在當(dāng)下全球OLED電視開(kāi)始逐漸流行的情況下就面臨著OLED面板的產(chǎn)能瓶頸問(wèn)題。

　　這一切或許要等到LGD在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線投產(chǎn)才能緩解，LGD計(jì)劃在廣州投資300多億元該條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)到明年二季度投產(chǎn)，這顯然也有LGD希望依托中國(guó)這個(gè)全球最大電視市場(chǎng)迅速搶占市場(chǎng)份額的考慮。

　　在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的三星去年大幅擴(kuò)產(chǎn)OLED面板，最終由于蘋(píng)果采用其OLED面板的iPhoneX銷(xiāo)量不佳以及其他安卓手機(jī)企業(yè)在引入OLED面板進(jìn)程緩慢出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，韓媒報(bào)道指它也有可能會(huì)將生產(chǎn)OLED面板的A5工廠轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)針對(duì)電視的大尺寸OLED面板，這也將進(jìn)一步緩解大尺寸OLED面板的供應(yīng)緊張問(wèn)題。至少在今年內(nèi)全球電視用OLED面板都將繼續(xù)遭受產(chǎn)能短缺的困擾，這也就意味著OLED電視的價(jià)格將持續(xù)居高不下。

　　中國(guó)最大的面板生產(chǎn)企業(yè)京東方去年才投產(chǎn)中小尺寸OLED面板而且目前還面臨著良率問(wèn)題，它正通過(guò)力推8K LCD電視來(lái)應(yīng)對(duì)韓國(guó)面板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)從目前來(lái)看在高端電視市場(chǎng)中國(guó)面板生產(chǎn)企業(yè)似乎無(wú)力應(yīng)對(duì)韓國(guó)面板企業(yè)的挑戰(zhàn)