激光電視前景很美：小心自己“做死”

　　2016年對于激光電視這個產品品類來說，無疑是特殊的年份。除了海信、長虹等大牌廠商積極布局激光電視之外，還有許多科技IT企業也積極開始涉足。進入2017年，謀局進入激光電視的大流絲毫沒有減弱的氣息，反而更有一股繼續高漲的態勢。

　　在3月份之后，接連曝出互聯網電視品牌看尚、極米、微鯨、暴風等要重拳出擊激光電視領域。再加上小米旗下的生態公司即將和某國產激光投影廠商合作推出峰米激光電視的消息也在圈內盛傳。一時間，整個行業內對于激光電視熱度不斷在升溫。

　　一位業內行業人士告訴視聽圈，如此多的擁有互聯網標簽的企業開始涉足涉足激光電視(激光投影)領域，從某種意義上說是激活了傳統“投影顯示”行業，讓愛普生、日立、松下等日系傳統投影品牌占據專業窄眾市場一下變得熱鬧和富有活力起來。將原本已經是夕陽的投影產業，在互聯網浪潮之下變成一個朝陽的新品類。

　　其實在投影家用化早在十多年以前就開始被廠商開始鼓吹，但是由于技術、價格以及燈泡壽命以及市場宣傳不夠精準，始終無法撬開消費者的大門。但是隨著小米、看尚、微鯨、暴風TV等互聯網電視廠商的進入，其優勢在于更懂得用戶的需求，在產品定義和宣傳上更能抓準年輕新興消費群體的認可點。因此，這對激光電視在市場上培育起到很好的教育意義。

　　不過有行業渠道人士表示，這兩年來，互聯網電視品牌進入激光電視(投影)行業，帶來新的玩法、理念和模式，但同時擔心是否會搞亂了投影行業一向注重品質和技術的“架構體系”。因為在彩電領域，由于大量的互聯網品牌紛紛擠入，并大量拼殺低價，并甚至打出惡意營銷牌，讓整個彩電市場秩序是“亂象橫生”。

　　因此，希望這些互聯網品牌進來之后，要遵守產業原有的產業鏈和邊界。要一切以產品品質為核心，圍繞產品為中心的研發體系、品控、營銷等體系的建設上要重點把控。切記不要只看眼前的得失，應該在產品品質上修煉更好。比如說亮度指標、內容豐富性上、如何置放客廳美觀更協調等都是目前消費者的痛點上去做得更好。這更需要一些新進來互聯網廠商們產品上做到更極致，只有那樣的話激光電視市場才會真正打開全新的局面。

　　激光電視并非是歸類于消費級家電產品，所以并不是生活必需品，要想俘獲消費者的心，就不能單一宣傳產品本身，而是需要新的思維去宣傳。例如激光電視產品是否考慮注入更多的時尚科技元素，使其富有文化含量和家居藝術氛圍，這也意味著能在消費者的頭腦中打下更深的烙印。當下消費者對于追求時尚的意愿較為強烈，自我時尚帶來的滿足感較強，因此企業在產品創新中融入時尚概念，能夠比較容易的受到消費者的青睞。

　　站在2017年發展的新起點上，筆者提醒新來的這些互聯網電視廠商，要想真正做好激光電視，必須要尊重硬件的價值，并保證產品品質的過硬的基礎上，才能逐步探索內容和服務盈利的新動力，千萬別把“液晶電視”那套營銷說辭移植到激光電視線上，畢竟激光電視盤面太少，別還沒有做大，就被自己給“做死”。