業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)2017：OPPO/vivo出貨量將達(dá)1.2億部，有望挑戰(zhàn)1.5億部

　　2016年手機(jī)圈最大黑馬要數(shù)OPPO與vivo了，其中OPPO 2016年第一季度排名就躍居國(guó)內(nèi)第二，并進(jìn)入全球前四強(qiáng)。而到第三季度有數(shù)據(jù)甚至顯示OPPO 超過華為，位居國(guó)內(nèi)第一。同樣vivo的銷量也十分驚人。

　　有部分消費(fèi)者認(rèn)為，OPPO與vivo 或許僅是曇花一現(xiàn)。但是，從目前供應(yīng)鏈反饋過來(lái)的信息看，2017年這兩家將繼續(xù)高歌猛進(jìn)。?

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)：OPPO/vivo出貨量將達(dá)1.2億部，有望挑戰(zhàn)1.5億部 ?

　　此前，IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng) 在微博上稱，又到了給供應(yīng)商打雞血的季節(jié)，各家廠商分別給出了2017年智能手機(jī)出貨目標(biāo)。其中，華為以1.7億臺(tái)拔得頭籌，OPPO和vivo分別以1.6臺(tái)和1.5億臺(tái)位列榜眼和探花。

　　不過，對(duì)于王陽(yáng)透露的這數(shù)據(jù)，在供應(yīng)鏈上出現(xiàn)了一點(diǎn)小小的分歧，有人認(rèn)為OPPO和vivo 在2017年超1.5億的目標(biāo)有難度，但是也有人看好OPPO、vivo扎實(shí)的營(yíng)銷策略，以及中高產(chǎn)品的定位，這將助力兩家廠商再上演奇跡!

　　目前，綜合業(yè)界各方觀點(diǎn)看，普遍認(rèn)為OPPO、vivo 在2017年出貨量分別達(dá)到1.2億和1億部的目標(biāo)還是比較容易的。也就是相比2016年再增長(zhǎng)過20%的數(shù)字比較容易被產(chǎn)業(yè)界人士所信服。

　　2017年：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有保障，海外市場(chǎng)有增量?

　　對(duì)于如何達(dá)到1.2億，甚至1.5億的目標(biāo)，業(yè)內(nèi)也給出了一些觀點(diǎn)。

　　首先，從國(guó)內(nèi)看，OPPO與vivo 過去幾年在二、三線城市強(qiáng)大的渠道，以及品牌營(yíng)銷策略將繼續(xù)有力保障其出貨量的穩(wěn)定。

　　其次，OPPO、vivo定位中高端，繼續(xù)享受消費(fèi)升級(jí)換機(jī)潮效應(yīng)。另外，高品質(zhì)手機(jī)定位，也開始感染一線城市的換機(jī)需求，尤其在實(shí)體渠道口碑相傳下一線城市將明顯放量。

　　再次，海外市場(chǎng)也是兩家2017年的增漲亮點(diǎn)：

　　市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年印度智能機(jī)市場(chǎng)用戶數(shù)量完成了對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的“逆襲”，憑借23%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)在第二季度一躍成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　其中，IDC的兩項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)廠商于2016年10月份在印度最主要的30個(gè)城市拿下了40%的市場(chǎng)份額。

　　在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期以后，海外市場(chǎng)，特別是東南也市場(chǎng)將接力中國(guó)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，而OPPO、vivo已經(jīng)在這些市場(chǎng)開始布局。

　　近日，OPPO副總裁兼印度公司總裁李炳忠對(duì)外宣布，將投資16億人民幣在印度建造工業(yè)園區(qū)，預(yù)計(jì)在2至3年內(nèi)建成。按照OPPO所制定的計(jì)劃，該園區(qū)初期年產(chǎn)能目標(biāo)是5000萬(wàn)部手機(jī)，而最終目標(biāo)是年產(chǎn)1億部。

　　同樣，vivo在印度的工廠早在去年就已經(jīng)開工，地點(diǎn)位于大諾伊達(dá)工業(yè)區(qū)，首期投資1.25億人民幣。有報(bào)道透露，vivo已經(jīng)在探討擴(kuò)建第二座組裝廠。另外，vivo在印度線下?lián)碛蟹浅?qiáng)大的“堡壘”，其在400座城市擁有逾15000家零售點(diǎn)。內(nèi)部人士曾透露，2017年內(nèi)部的目標(biāo)是在印度市場(chǎng)份額達(dá)到10%。

　　除了東南亞國(guó)家，在高端市場(chǎng)上，OPPO高管透露，2017年OPPO還希望和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商展開合作，讓手機(jī)產(chǎn)品正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，目前OPPO藍(lán)光播放器已在美國(guó)開放銷售，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。

　　在打法上，預(yù)計(jì)OPPO、vivo將會(huì)延續(xù)國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷、渠道、中高端產(chǎn)品定位為主的策略，從品牌和產(chǎn)品上獲取用戶認(rèn)可。

　　整體看，由于此前的扎實(shí)的基礎(chǔ)預(yù)計(jì)OPPO、vivo 明年在國(guó)內(nèi)將穩(wěn)中有升，也是增長(zhǎng)的基礎(chǔ)保障。而國(guó)外將增量的主要來(lái)源。